Vorwerk/Thermomix
Kitchen & Home Appliances · Home & Living
Brand Score
4.45
Owned Score
4.67
Retail Score
4.17
Gap
+0.50
Owned stärker
Rang im Segment
1/25
Evidence Points
38
Dimensions-Profil
Dimension Scores
Owned
4.67
Gap
+0.50
Retail
4.17
Analyse & Handlungsempfehlungen
Vorwerk/Thermomix erreicht einen PXM Maturity Score von 4.45 (Leader) und liegt auf Rang 1 im Segment "Kitchen & Home Appliances". Das Profil zeigt eine breit aufgestellte Product Experience mit Staerken in mehreren Dimensionen.
Owned (4.67) und Retail (4.17) sind ausgewogen (Gap: +0.50). Gute Balance zwischen eigener Experience und Retail-Praesenz.
Staerken
Strategy & Governance (4.67): Starke strategische Verankerung der Product Experience mit konsistenter Governance ueber Touchpoints hinweg.
Customer Value & GTM (4.67): Differenzierte Nutzenargumentation und klare Feature-to-Benefit-Translation, die Zielgruppen gezielt adressiert.
Content & Asset Orchestration (4.67): Hochwertige Content-Orchestrierung mit Multi-Format-Modulen und starker visueller Konsistenz.
Schwaechen
Product Data Foundation (4.00): Schwaechste Dimension — relativ zum Gesamtprofil das groesste Verbesserungspotential.
Handlungsempfehlungen
Daten-Qualitaet systematisieren: Strukturierte Attributmodelle je Kategorie aufbauen, Owned-to-Retail Datenkonsistenz sicherstellen, Vollstaendigkeit >90% anstreben.
Finanzdaten
Revenue 2024
€3.2B
3200
Revenue 2023
€3.2B
EBIT 2024
–
EBIT 2023
€292M
Vorwerk Group (Group) · EUR
Private. Rev stable at EUR 3.2bn both years. EBIT 2023: EUR 291.9M. 2024 EBIT not disclosed. Thermomix/Bimby division EUR 1.7bn in both years. 2025: TM7 launch expected to push Thermomix >2bn.
Evidence Indicators (26/26)
D1 Strategy
Seitenstruktur & Kategorielogik
Fokussierte Struktur: Thermomix > TM7 / TM6 / Friend / Zubehoer. Shop mit klarer Zubehoer-Kategorisierung. Cookidoo als separate Plattform sauber verlinkt.
Terminologie & Naming
Proprietaer und konsistent: "Thermomix" als ikonischer Markenname. "Cookidoo" als Rezeptplattform. "Cutter+" als Zubehoer-Marke. Begriffe durchgaengig etabliert.
Produkt-Systematik
Schmales, fokussiertes Portfolio: TM7 (Hero), TM6 (Legacy), Friend (Ergaenzung), Zubehoer (Cutter+, Blade Cover). Kein breites Serien-System noetig bei D2C-Modell.
Cross-Touchpoint-Konsistenz
Maximale Konsistenz da Pure D2C: Vorwerk.de, Thermomix.com, Cookidoo, Advisor-Demos, Support-Portale -- alles aus einer Hand. Keine Retail-Fragmentierung.
D2 Customer Value
Nutzenargumentation
Starkes Nutzenversprechen: "Ueber 100.000 Rezepte mit garantiertem Gelingen". "Mehr als 30 Kochmodi fuer grenzenlose Vielfalt". 860.000 TM7 Pre-Orders als Social Proof.
Feature-to-Benefit Translation
Exzellentes F2B: "10-Zoll Multi-Touch-Display" > "Alle Rezepte direkt auf dem Geraet". "Open Cooking Mode" > "Freiheit ohne Guided Cooking". "KI-Assistent" > "Persoenlicher Kuechenhelfer".
Nutzenlogik-Konsistenz
Konsistentes Oekosystem-Narrativ: TM7 (Hardware) + Cookidoo (Rezepte) + KI-Assistent (Intelligence) + Community (Social). Jedes Element verstaerkt die Nutzen-Story.
Zielgruppen-Differenzierung
Primaer eine Zielgruppe: "Ambitionierte Heimkoeche die Zeitersparnis und Vielfalt suchen". TM6 Farewell fuer Einsteiger/Budget. Keine feingranulare Persona-Differenzierung auf PDPs.
D3 Channel
Retail-Content-Vollstaendigkeit
Eigene Shop-Plattform mit vollstaendigem Content: Detaillierte Produktseiten, Zubehoer-Konfiguration, Cookidoo-Integration, Alt-gegen-Neu-Ruecknahme.
Mindeststandard-Einhaltung
Alle D2C-Standards erfuellt: Vollstaendige Produktbilder, technische Spezifikationen, Konfiguration, Bestell-/Beratungsprozess.
Kanaladaption
Vorwerk.de als Shop, Thermomix.com als Brand-Showcase, Cookidoo als Rezept-Plattform, Support-Portal -- aber die Kanaele sind nicht immer nahtlos verbunden.
Content-Varianz zwischen Retailern
TM7: umfangreicher Content. TM6: Farewell-Bundle-Fokus. Cutter+: guter Produkt-Content. Aber: Friend und Basis-Zubehoer mit reduziertem Content.
D4 Data
Strukturierte Attributsets
Technische Spezifikationen: Motor (500W Reluctance), Drehzahl (100-10.700 rpm), Kapazitaet (2.2L), Display (10"), Kochmodi (30+). Solide, nicht so tief wie Grossgeraete-Hersteller.
Produktvergleichbarkeit
TM7 vs TM6 Vergleich in FAQ und Support dokumentiert. Cutter+ Kompatibilitaet kommuniziert. Aber kein integriertes Vergleichstool.
Attribut-Konsistenz Owned→Retail
Maximale Konsistenz da vollstaendige D2C-Kontrolle. Vorwerk.de, Thermomix.com, Support-Portale zeigen identische Spezifikationen.
Daten-Vollstaendigkeit
Kern-Produkte: gute Vollstaendigkeit. Zubehoer: Basis-Daten. Cookidoo-Rezeptdatenbank: ueber 100.000 Rezepte mit strukturierten Daten (Zutaten, Naehrwerte, Kochdauer).
D5 Content
Content-Module auf Owned
Innovatives Modul-System: Produkt-Showcase, Cookidoo-Integration, KI-Assistent-Demo, Alt-gegen-Neu-Rechner. Einzigartiger Content-Mix aus Hardware + Abo + Community.
Kanaladaption von Content
Vorwerk.de (Transaktional), Thermomix.com (Inspirational), Cookidoo (Functional), App (Operational). Module sind vorhanden, aber nicht dynamisch kanaluebergreifend orchestriert.
Visual & Claim Consistency
Minimalistisches, ikonisches TM7-Design konsistent ueber alle Plattformen. 10-Zoll-Display als visuelles Kernelement. Premium-Aesthetik durchgaengig.
Content-Qualitaet & Nutzwert
Premium-Content: Professionelle Produktfotografie, detaillierte Feature-Erklaerungen, Press-Releases mit KI-Cookidoo-Story. Hochwertige Video-Inhalte und Rezept-Content.
D6 Digital
Strukturierte Daten (Schema.org / JSON-LD)
Wahrscheinlich implementiert auf Shop-Seiten. Cloudflare CDN. Kein dedizierter Nachweis fuer erweiterte Schema-Implementierung.
Page Performance
Cloudflare CDN. Moderne Website-Architektur. 96 Technologien laut BuiltWith. Solide Performance geschaetzt.
Content-Aktualitaet & Synchronitaet
Hochaktuell: TM7 Launch 2025, Cookidoo KI-Assistent Early Access Dezember 2025, Alt-gegen-Neu-Aktion laufend. Kontinuierliche Rezept-Updates auf Cookidoo.
Content-Veraenderung ueber Zeit
Massive Content-Veraenderung: TM7 als kompletter Portfolio-Refresh, Cookidoo KI-Integration, neues Zubehoer-Oekosystem. Aktive Weiterentwicklung.
A/B-Test- & Personalisierungssignale
Cookidoo KI-Assistent: "Persoenlicher Kuechenhelfer" der gesprochene und geschriebene Sprache versteht. Personalisierte Rezeptvorschlaege. Community-Interaktion.
Tech-Stack-Signale
Cloudflare CDN, DNSSEC, 96 Technologien (BuiltWith). Vorwerk Data Science mit MapR und ClickSense. Nicht fuehrend bei PIM/DAM aber solide.
Qualitative Insights
Geprüft:
vorwerk.de, thermomix.com, Cookidoo, Advisor-Modell (Pure D2C -- keine klassische Retail-Distribution)
Produkt-Samples:
Thermomix TM7 (Hero), TM6 Farewell Bundle (Core), Thermomix Friend (Core), TM7 Cutter+ (Long Tail)
Score-Berechnung:
**Score-Berechnung:** - D1: 3+3+2+3 = 11/12 → **4.67** - D2: 3+3+3+2 = 11/12 → **4.67** - D3: 3+3+2+2 = 10/12 → **4.33** - D4: 2+2+3+2 = 9/12 → **4.00** - D5: 3+2+3+3 = 11/12 → **4.67** - D6: 2+2+3+3+3+2 = 15/18 → **4.33** - **Brand Score = 4.45** | Owned = 4.67 | D2C = 4.17 | Gap = +0.50