tado
Smart Home & Connected Living · Consumer Electronics
Brand Score
3.33
Owned Score
3.38
Retail Score
3.28
Gap
+0.10
Owned stärker
Rang im Segment
6/16
Evidence Points
38
Dimensions-Profil
Dimension Scores
Owned
3.38
Gap
+0.10
Retail
3.28
Analyse & Handlungsempfehlungen
tado erreicht einen PXM Maturity Score von 3.33 (Developing) und liegt auf Rang 6 im Segment "Smart Home & Connected Living". Das Profil zeigt ein gemischtes Bild mit punktuellen Staerken und klaren Verbesserungsfeldern.
Owned (3.38) und Retail (3.28) sind ausgewogen (Gap: +0.10). Gute Balance zwischen eigener Experience und Retail-Praesenz.
Staerken
Strategy & Governance (3.67): Starke strategische Verankerung der Product Experience mit konsistenter Governance ueber Touchpoints hinweg.
Schwaechen
Digital Maturity & Optimization (2.97): Digitale Reife-Defizite: fehlende strukturierte Daten, Performance-Probleme oder geringe Optimierungssignale.
Handlungsempfehlungen
Digitale Reife steigern: Schema.org-Markup implementieren, Core Web Vitals optimieren, Content-Update-Rhythmus etablieren, Personalisierung testen.
Finanzdaten
Revenue 2024
€74M
74est
Revenue 2023
€68M
EBIT 2024
–
EBIT 2023
–
tado GmbH (Brand) · EUR
Private (VC-backed). 2024 revenue ~USD80M (~EUR74M). 2023 estimated ~EUR68M based on growth trajectory. Claimed profitability track in 2023. Munich-based. Approximate estimates
Evidence Indicators (26/26)
D1 Strategy
Seitenstruktur & Kategorielogik
Dual-Website: tado.com (Marketing) und shop.tado.com (Commerce). Product Finder. Help Center separat. **Micro-Adj: +0.15**
Terminologie & Naming
"X"-Nomenklatur konsistent. V3+/X-Generationen unterschieden. Schreibweise mit Grad-Zeichen inkonsistent. **Micro-Adj: +0.15**
Produkt-Systematik
Starter Kits > Einzelgeraete > Zubehoer. Zwei Generationen parallel = Komplexitaet. **Micro-Adj: -0.15**
Cross-Touchpoint-Konsistenz
Konsistent auf Amazon, tink, MediaMarkt. Dual-Website kann verwirren. **Micro-Adj: -0.15**
D2 Customer Value
Nutzenargumentation
"22% Energie sparen" als Kernbotschaft. Stark auf Energiesparen fokussiert, wenig Emotion. **Micro-Adj: +0.15**
Feature-to-Benefit Translation
"Geofencing" → "turns off when no one's home". "Predictive AI" → "warms up before you get back". Thread/Matter nicht immer uebersetzt. **Micro-Adj: +0.15**
Nutzenlogik-Konsistenz
"22% Energiesparen" durchgaengig. "Europas meistinstalliertes Smart Thermostat" als Trust-Signal. **Micro-Adj: +0.15**
Zielgruppen-Differenzierung
Kaum Differenzierung. Product Finder als einziges personalisiertes Element.
D3 Channel
Retail-Content-Vollstaendigkeit
Amazon vollstaendig. Tink.de mit Blog-Ratgebern. MediaMarkt: Basis. Kein A+ Content erkennbar. **Micro-Adj: -0.15**
Mindeststandard-Einhaltung
Grundinfos auf allen Retailern. Amazon mit Bullet Points. Tink mit Installationshinweisen. **Micro-Adj: +0.15**
Kanaladaption
Wenig kanalspezifische Optimierung. Tink nutzt eigene Inhalte.
Content-Varianz zwischen Retailern
Tink Bundle-orientiert, Amazon Feature-Listen, MediaMarkt kompakt. Eher passive Varianz. **Micro-Adj: -0.15**
D4 Data
Strukturierte Attributsets
Abmessungen, Batterietyp, Konnektivitaet, Display-Groesse, Kompatibilitaet. Bridge X: Reichweite 100m2. **Micro-Adj: +0.15**
Produktvergleichbarkeit
Product Finder als Hilfe, aber kein echtes Vergleichstool. V3+ vs. X nicht strukturiert.
Attribut-Konsistenz Owned→Retail
Kern-Attribute konsistent. Shop.tado.com und tado.com zeigen gleiche Specs. Retailer mit Gaps. **Micro-Adj: -0.15**
Daten-Vollstaendigkeit
Hero vollstaendig inkl. Lieferumfang. Core gut. Bridge X als Long Tail Basis-Specs. 10-Jahres-Garantie. **Micro-Adj: -0.15**
D5 Content
Content-Module auf Owned
PDPs mit Bildern, Feature-Liste, Lieferumfang, Specs, Kompatibilitaets-Check. Product Finder. Wenig Lifestyle-Content. **Micro-Adj: -0.15**
Kanaladaption von Content
Owned auf tado.com/shop.tado.com. Amazon Basis. Keine kanalspezifische Strategie.
Visual & Claim Consistency
Schwarz/Weiss-Aesthetic mit orangen Akzenten. Konsistent. X-Generation einheitlich. Amazon konsistent. **Micro-Adj: +0.15**
Content-Qualitaet & Nutzwert
Klar, praegnant. "22% sparen" quantifiziert. Wenig Emotion, kaum Video. **Micro-Adj: -0.15**
D6 Digital
Strukturierte Daten (Schema.org / JSON-LD)
Shopify (shop.tado.com) hat wahrscheinlich Basis-Schema. Nicht nachweisbar.
Page Performance
Shopify performant. **Micro-Adj: -0.15**
Content-Aktualitaet & Synchronitaet
X-Generation 2024. Website aktuell. V3+ Legacy-Content noch da. **Micro-Adj: -0.15**
Content-Veraenderung ueber Zeit
X-Generation-Launch mit Rebranding. Neue Shop-Domain. Product Finder aktualisiert. **Micro-Adj: +0.15**
A/B-Test- & Personalisierungssignale
Product Finder (involve.me) mit Location-basierter Empfehlung. Keine dynamische Website-Personalisierung.
Tech-Stack-Signale
106 Technologien (BuiltWith). Shop auf Shopify. Kein PIM/DAM.
Qualitative Insights
Geprüft:
tado.com/de, shop.tado.com, Amazon.de, tink.de, MediaMarkt.de, involve.me Case Study
Produkt-Samples:
Smart Thermostat X Starter Kit (Hero), Smart Radiator Thermostat X (Core), Wireless Temperature Sensor X (Core), Bridge X (Long Tail)
Score-Berechnung:
**Score-Berechnung:** - D1: 2+2+2+2 = 8/12, netto 0 → **3.67** - D2: 2+2+2+1 = 7/12, Micro-Adj +0.45 → **3.48** - D3: 2+2+1+2 = 7/12, Micro-Adj -0.15 → **3.28** - D4: 2+1+2+2 = 7/12, Micro-Adj -0.15 → **3.28** - D5: 2+1+2+2 = 7/12, Micro-Adj -0.15 → **3.28** - D6: 1+2+2+2+1+1 = 9/18, Micro-Adj -0.15 → **2.97** - **Brand Score = 3.33** | Owned = 3.38 | Retail = 3.28 | Gap = +0.10