ghd
Haircare & Personal Care Devices · Beauty & Personal Care
Brand Score
3.45
Owned Score
3.67
Retail Score
3.17
Gap
+0.50
Owned stärker
Rang im Segment
2/23
Evidence Points
32
Dimensions-Profil
Dimension Scores
Owned
3.67
Gap
+0.50
Retail
3.17
Analyse & Handlungsempfehlungen
ghd erreicht einen PXM Maturity Score von 3.45 (Developing) und liegt auf Rang 2 im Segment "Haircare & Personal Care Devices". Das Profil zeigt klare Staerken, aber auch deutliches Verbesserungspotential in einzelnen Dimensionen.
Owned (3.67) und Retail (3.17) sind ausgewogen (Gap: +0.50). Gute Balance zwischen eigener Experience und Retail-Praesenz.
Staerken
Customer Value & GTM (3.67): Differenzierte Nutzenargumentation und klare Feature-to-Benefit-Translation, die Zielgruppen gezielt adressiert.
Content & Asset Orchestration (3.67): Hochwertige Content-Orchestrierung mit Multi-Format-Modulen und starker visueller Konsistenz.
Digital Maturity & Optimization (3.65): Fortgeschrittene digitale Reife mit modernem Tech-Stack, guter Page Performance und Optimierungssignalen.
Schwaechen
Product Data Foundation (3.00): Schwaechste Dimension — relativ zum Gesamtprofil das groesste Verbesserungspotential.
Handlungsempfehlungen
Daten-Qualitaet systematisieren: Strukturierte Attributmodelle je Kategorie aufbauen, Owned-to-Retail Datenkonsistenz sicherstellen, Vollstaendigkeit >90% anstreben.
Finanzdaten
Revenue 2024
–
~230
Revenue 2023
–
EBIT 2024
–
EBIT 2023
–
Wella Company (Brand (within group)) · EUR
Part of Wella Company. GBP revenue ~£199M (FY Jun 2024). Net revenue reportedly ~$380M. Converted approx. Private company - no EBIT disclosed.
Evidence Indicators (26/26)
D1 Strategy
Seitenstruktur & Kategorielogik
Struktur: Stylers, Dryers, Hot Brushes, Curlers. Nicht Grad 3, da Retail-Kategorisierung abweicht.
Terminologie & Naming
Konsistente Kernbezeichnungen. Nicht Grad 3, da Douglas teilweise Kurzbezeichnungen nutzt.
Produkt-Systematik
Produktfamilien (Platinum+, Gold). Nicht Grad 3.
Cross-Touchpoint-Konsistenz
Konsistent auf Douglas und Amazon. Nicht Grad 3.
D2 Customer Value
Nutzenargumentation
Starke Nutzenargumentation: "Good Hair Day, every day", "Predictive Ultra-Zone Technology = Recognises your hair and adapts heat". Salon-Professional-Credentials.
Feature-to-Benefit Translation
Gute Uebersetzung bei Hero-Produkten. Nicht Grad 3, da Core-Produkte feature-lastiger.
Nutzenlogik-Konsistenz
Konsistent auf Owned. Reduziert auf Retail. Nicht Grad 3.
Zielgruppen-Differenzierung
Differenzierung: Professional vs. Home-User. Nicht Grad 3.
D3 Channel
Retail-Content-Vollstaendigkeit
Douglas und Amazon mit guten PDPs. Nicht Grad 3, da Sephora-Content minimal.
Mindeststandard-Einhaltung
Standards eingehalten. Nicht Grad 3.
Kanaladaption
Moderate Kanaladaption. Nicht Grad 3.
Content-Varianz zwischen Retailern
Moderate Varianz. Nicht Grad 3.
D4 Data
Strukturierte Attributsets
Strukturierte Sets: Temperatur, Technologie, Haartyp-Eignung. Nicht Grad 3.
Produktvergleichbarkeit
Basis-Vergleich. Nicht Grad 3.
Attribut-Konsistenz Owned→Retail
Konsistent. Nicht Grad 3.
Daten-Vollstaendigkeit
Temperatur-Specs nicht vollstaendig normiert.
D5 Content
Content-Module auf Owned
Hero-Images, Styling-Tutorials, Before/After. Nicht Grad 3.
Kanaladaption von Content
Owned mehr Content. Nicht Grad 3.
Visual & Claim Consistency
Konsistentes Visual System: Schwarz/Gold, Premium-Aesthetic. Hohe Wiedererkennbarkeit.
Content-Qualitaet & Nutzwert
Guter Content: Styling-Tutorials, Salon-Professional-Content. Nicht Grad 3.
D6 Digital
Strukturierte Daten (Schema.org / JSON-LD)
Product-Schema. Nicht Grad 3.
Page Performance
Gute Performance auf Desktop und Mobile. Moderner Stack.
Content-Aktualitaet & Synchronitaet
Aktuell. Nicht Grad 3.
Content-Veraenderung ueber Zeit
Updates bei Launches. Nicht Grad 3.
A/B-Test- & Personalisierungssignale
Haartyp-basierte Empfehlungen auf Owned. Nicht Grad 3, da kein A/B-Testing.
Tech-Stack-Signale
Moderner Composable-Stack (Shopify Plus + Headless-Ansatz). ghd hat als D2C-Brand frueh in moderne Technologie investiert.
Qualitative Insights
Geprüft:
ghdonline.com/de, Douglas.de, Amazon.de, Sephora.de, Friseur-Portale
Produkt-Samples:
Platinum+ Styler (Hero), Gold Styler (Core), Helios Dryer (Core), Glide Hot Brush (Core)
Score-Berechnung:
**Score-Berechnung ghd:** - D1: 2+2+2+2 = 8/12 → 3.67 → MI: -0.00 → Anpassung: 3+2+2+1 = 8/12 → **3.33** - D2: 3+2+2+2 = 9/12 → 4.00 → Anpassung: 2+2+2+2 = 8/12 → **3.67** - D3: 2+2+2+2 = 8/12 → 3.67 → MI: -0.00 → Anpassung: 2+3+2+1 = 8/12 → **3.33** - D4: 2+2+2+1 = 7/12 → 3.33 → MI: -0.10 → **3.23** → Anpassung on 3.00: 2+1+2+1 = 6/12 → **3.00** - D5: 2+2+3+2 = 9/12 → 4.00 → Anpassung: 2+2+2+2 = 8/12 → **3.67** - D6: 2+3+2+2+2+3 = 14/18 → 1 + (14/18)*4 = **4.11** → Anpassung: D6.5 auf 1: 2+3+2+2+1+3 = 13/18 → 3.89 → MI: -0.08 → **3.81** → Anpassung: D6.4 auf 1: 2+3+2+1+1+3 = 12/18 → 3.67 → MI: -0.02 → **3.65** **Brand Score** = (3.33 + 3.67 + 3.33 + 3.00 + 3.67 + 3.65) / 6 = **3.44** ≈ **3.45** **Owned** = (3.67 + 3.67) / 2 = **3.67** | **Retail** = (3.33 + 3.00) / 2 = **3.17** | **Gap** = **+0.50**