NIVEA
Skincare & Dermocosmetics · Beauty & Personal Care
Brand Score
3.62
Owned Score
3.00
Retail Score
4.17
Gap
-1.17
Retail stärker
Rang im Segment
4/23
Evidence Points
36
Dimensions-Profil
Dimension Scores
Owned
3.00
Gap
-1.17
Retail
4.17
Analyse & Handlungsempfehlungen
NIVEA erreicht einen PXM Maturity Score von 3.62 (Advanced) und liegt auf Rang 4 im Segment "Skincare & Dermocosmetics". Das Profil zeigt eine breit aufgestellte Product Experience mit Staerken in mehreren Dimensionen.
Die Retail-Aktivierung (4.17) ist staerker als die Owned Experience (3.00). Gap: -1.17. Investition in eigene Touchpoints empfohlen.
Staerken
Channel & Retail Activation (4.33): Hohe Retail-Aktivierungsstaerke mit konsistentem Content und strategischer Kanaladaption ueber Partner-Touchpoints.
Product Data Foundation (4.00): Solide Produktdaten-Grundlage mit strukturierten Attributsets und hoher Datenkonsistenz Owned-to-Retail.
Digital Maturity & Optimization (3.83): Fortgeschrittene digitale Reife mit modernem Tech-Stack, guter Page Performance und Optimierungssignalen.
Schwaechen
Content & Asset Orchestration (3.00): Schwaechste Dimension — relativ zum Gesamtprofil das groesste Verbesserungspotential.
Handlungsempfehlungen
Content-System ausbauen: Modulares Content-Framework mit Video/360/Interactive, Kanaladaptions-Workflow etablieren, Visual-Consistency-Guidelines umsetzen.
Owned Experience staerken: Die Retail-Praesenz ist staerker als die eigene Experience. Fokus auf D2 (Customer Value) und D5 (Content) fuer ein staerkeres Owned-Erlebnis.
Finanzdaten
Revenue 2024
€5.6B
5601
Revenue 2023
€5.2B
EBIT 2024
€1094M
EBIT 2023
€1002M
Beiersdorf Consumer (Brand) · EUR
NIVEA brand revenue reported separately by Beiersdorf. EBIT is for full Consumer segment (includes NIVEA+Derma+other). 2023 Consumer EBIT margin 12.9% 2024 13.4%. 2025 est based on ~2.5% organic growth guidance.
Evidence Indicators (26/26)
D1 Strategy
Seitenstruktur & Kategorielogik
Einheitliche Struktur auf Owned (Gesicht, Koerper, Sonnenschutz, MEN). Auf dm/Rossmann vereinfacht. Nicht Grad 3.
Terminologie & Naming
Konsistente Produktlinien (Cellular, Q10, Creme, SUN). Auf Retail uebernommen.
Produkt-Systematik
Mehrdimensional: nach Concern + Produktlinie. Nicht Grad 3 (kein sichtbares Hero/Core/Tail bei >200 SKUs).
Cross-Touchpoint-Konsistenz
Kernelemente auf dm, Rossmann, Amazon konsistent. Beiersdorf-Governance.
D2 Customer Value
Nutzenargumentation
Nutzenhinweise vorhanden aber generisch: "Pflegt und schuetzt", "Intensive Feuchtigkeit". Nicht differenziert nach Zielgruppe.
Feature-to-Benefit Translation
Systematisch bei Cellular Luminous 630: "Patentierter Wirkstoff 630 = reduziert Pigmentflecken". Andere Linien weniger stark.
Nutzenlogik-Konsistenz
Nutzen auf PDP, nicht auf Kategorieseite. Kategorieseiten sind Produktlisten ohne Narrativ.
Zielgruppen-Differenzierung
Explizit: NIVEA MEN als eigene Linie, Cellular fuer Anti-Age. Nicht kanaladaptiert.
D3 Channel
Retail-Content-Vollstaendigkeit
Premium-Praesenz auf dm und Rossmann (Markenseite, vollstaendige PDPs). Amazon A+ Content. LEH (Rewe) ebenfalls gelistet.
Mindeststandard-Einhaltung
Standards auf allen geprueften Retailern konsistent. Beiersdorf-Massenmarkt-Distribution vorbildlich.
Kanaladaption
Gleicher Content ueberall. Keine kanalspezifische Adaption trotz verschiedener Retail-Typen.
Content-Varianz zwischen Retailern
Minimale Varianz. Zentrale Steuerung durch Beiersdorf.
D4 Data
Strukturierte Attributsets
Strukturiert: INCI, Hauttyp, Wirkstoffe, Textur, Groesse. Gruppiert. Nicht Grad 3 (keine umfassende Filterbarkeit bei >200 SKUs).
Produktvergleichbarkeit
Systematisch innerhalb Produktlinien auf Owned. Kein Cross-Kategorie-Tool.
Attribut-Konsistenz Owned→Retail
Alle Kernattribute auf dm, Rossmann, Amazon konsistent. Beiersdorf-Datenpflege.
Daten-Vollstaendigkeit
>85% befuellt. INCI vollstaendig.
D5 Content
Content-Module auf Owned
Basis-Content: Text + Bilder + vereinzelt Video. Keine interaktiven Module auf PDPs.
Kanaladaption von Content
Minimale Adaption. Gleicher Content ueberall.
Visual & Claim Consistency
Konsistentes Visual System (NIVEA-blau, weiss). Ikonische Dose als Visual Anchor.
Content-Qualitaet & Nutzwert
Nutzwert-orientiert bei Cellular 630 und Q10 (Studien-Referenzen). Andere Linien generisch.
D6 Digital
Strukturierte Daten (Schema.org / JSON-LD)
Product-Schema vorhanden.
Page Performance
Gute Performance.
Content-Aktualitaet & Synchronitaet
Inhalte aktuell. Saisonale Kampagnen (Sonnenschutz) synchron.
Content-Veraenderung ueber Zeit
Regelmaessige saisonale Updates.
A/B-Test- & Personalisierungssignale
Basis-Recommendations.
Tech-Stack-Signale
Beiersdorf investiert in moderne Plattform. Composable-Signale (Contentful/Headless CMS).
Qualitative Insights
Geprüft:
nivea.de, Amazon.de, dm.de, Rossmann.de, Rewe Online
Produkt-Samples:
NIVEA Creme (Hero), Cellular Luminous 630 (Core), Q10 Energy (Core), SUN UV Face (Long Tail)
Score-Berechnung:
**Score-Berechnung NIVEA:** - D1: 2+2+2+2 = 8/12 → **3.67** - D2: 1+2+1+2 = 6/12 → **3.00** - D3: 3+3+1+3 = 10/12 → **4.33** - D4: 2+2+3+2 = 9/12 → **4.00** - D5: 1+1+2+2 = 6/12 → **3.00** - D6: 2+2+3+2+1+3 = 13/18 → **3.89** → MI-Adj → **3.83** **Brand Score** = (3.67 + 3.00 + 4.33 + 4.00 + 3.00 + 3.83) / 6 = **3.64** ≈ **3.62** (MI-Korrektur) **Owned Score** = avg(D2, D5) = (3.00 + 3.00) / 2 = **3.00** **Retail Score** = avg(D3, D4) = (4.33 + 4.00) / 2 = **4.17** **Gap** = -1.17