Purina
Pet Care · Standalone
Brand Score
3.37
Owned Score
2.84
Retail Score
3.84
Gap
-1.00
Retail stärker
Rang im Segment
3/25
Evidence Points
38
Dimensions-Profil
Dimension Scores
Owned
2.84
Gap
-1.00
Retail
3.84
Analyse & Handlungsempfehlungen
Purina erreicht einen PXM Maturity Score von 3.37 (Developing) und liegt auf Rang 3 im Segment "Pet Care". Das Profil zeigt klare Staerken, aber auch deutliches Verbesserungspotential in einzelnen Dimensionen.
Die Retail-Aktivierung (3.84) ist staerker als die Owned Experience (2.84). Gap: -1.00. Investition in eigene Touchpoints empfohlen.
Staerken
Channel & Retail Activation (4.00): Hohe Retail-Aktivierungsstaerke mit konsistentem Content und strategischer Kanaladaption ueber Partner-Touchpoints.
Product Data Foundation (3.67): Solide Produktdaten-Grundlage mit strukturierten Attributsets und hoher Datenkonsistenz Owned-to-Retail.
Schwaechen
Content & Asset Orchestration (2.67): Content-Orchestrierung ausbaufaehig: eingeschraenkte Formate, fehlende Kanaladaption des Contents.
Handlungsempfehlungen
Content-System ausbauen: Modulares Content-Framework mit Video/360/Interactive, Kanaladaptions-Workflow etablieren, Visual-Consistency-Guidelines umsetzen.
Owned Experience staerken: Die Retail-Praesenz ist staerker als die eigene Experience. Fokus auf D2 (Customer Value) und D5 (Content) fuer ein staerkeres Owned-Erlebnis.
Finanzdaten
Revenue 2024
€19.8B
19845
Revenue 2023
€19.4B
EBIT 2024
€4249M
EBIT 2023
€4025M
Nestle (Purina PetCare) (Parent segment) · EUR
Nestle PetCare segment: CHF 18.9B (2023) / CHF 18.9B (2024). UTOP CHF 3.91B (2023) / CHF 4.05B (2024). Converted CHF->EUR at avg rates 1.029 (2023) / 1.050 (2024). Purina is bulk of segment.
Evidence Indicators (26/26)
D1 Strategy
Seitenstruktur & Kategorielogik
Purina als Dachmarke mit Sub-Brands (Pro Plan, ONE, Felix, Gourmet, Friskies). Auf Owned logisch. Auf Retail als separate Brands gelistet.
Terminologie & Naming
Konsistente Sub-Brand-Terminologie. Auf Retail uebernommen. Nicht Grad 3 (Dachmarke vs. Sub-Brands erzeugt leichte Verwirrung).
Produkt-Systematik
Mehrdimensional: Premium (Pro Plan), Mid (ONE), Value (Felix, Friskies).
Cross-Touchpoint-Konsistenz
Sub-Brands auf Retailern als eigenstaendige Marken gelistet. Keine einheitliche Purina-Praesenz.
D2 Customer Value
Nutzenargumentation
Klare Argumentation bei Pro Plan: "Wissenschaftlich entwickelt mit Optinutrition". Felix: Geschmacks-Fokus.
Feature-to-Benefit Translation
Pro Plan: "Optiderma = gesunde Haut und glaenzendes Fell". Felix/Gourmet: keine Feature-Benefit-Translation. Heterogen ueber Sub-Brands.
Nutzenlogik-Konsistenz
Konsistent innerhalb Pro Plan. Felix und Gourmet: Geschmacks-Marketing ohne Nutzenlogik.
Zielgruppen-Differenzierung
Implizit ueber Sub-Brands (Pro Plan=Premium-Halter, Felix=Mainstream). Nicht explizit.
D3 Channel
Retail-Content-Vollstaendigkeit
Premium A+ Content fuer Pro Plan auf Amazon (Video, Vergleich). Felix und Gourmet mit starker Retail-Praesenz bei Fressnapf, Zooplus, dm.
Mindeststandard-Einhaltung
Nestlé-Standards auf Fressnapf, Zooplus, Amazon und dm konsistent. FEDIAF-Deklaration ueberall korrekt. Breiteste Retail-Abdeckung im Segment.
Kanaladaption
Amazon: A+ fuer Pro Plan. Fressnapf: Marken-Praesentation. dm: reduziert.
Content-Varianz zwischen Retailern
Geringe Varianz dank Nestlé-Steuerung.
D4 Data
Strukturierte Attributsets
Strukturiert: Zusammensetzung, Naehrwerte, Fuetterungsempfehlung. FEDIAF-konform.
Produktvergleichbarkeit
Innerhalb Sub-Brands vergleichbar.
Attribut-Konsistenz Owned→Retail
Deklarations-Daten auf allen Retailern identisch. Nestlé-Datenpflege.
Daten-Vollstaendigkeit
>85% befuellt. Pflichtdaten vollstaendig.
D5 Content
Content-Module auf Owned
Basis-Content auf Produktebene. Felix-TV-Werbung auf YouTube, aber nicht auf PDPs.
Kanaladaption von Content
Formatanpassung. Kein strategischer Content-Mix.
Visual & Claim Consistency
Sub-Brand-spezifisch konsistent (Felix: lila Kater, Pro Plan: weiss-gold). Nicht Dachmarken-konsistent.
Content-Qualitaet & Nutzwert
Grundlegend informativ. Purina Institute als wissenschaftliche Grundlage, aber nicht in PDP-Content uebersetzt.
D6 Digital
Strukturierte Daten (Schema.org / JSON-LD)
Product-Schema.
Page Performance
CWV "Good" Desktop.
Content-Aktualitaet & Synchronitaet
Aktuell und synchron.
Content-Veraenderung ueber Zeit
Regelmaessig.
A/B-Test- & Personalisierungssignale
Purina Futter-Finder als personalisiertes Tool.
Tech-Stack-Signale
Nestlé-Plattform mit modernen Signalen.
Qualitative Insights
Geprüft:
purina.de, Amazon.de (Brand Stores fuer Sub-Brands), Fressnapf.de, Zooplus.de, dm.de
Produkt-Samples:
Pro Plan Adult Sensitive Skin (Hero), ONE Adult (Core), Felix Sensations (Core), Gourmet Gold (Long Tail)
Score-Berechnung:
**Score-Berechnung Purina:** - D1: 2+2+2+1 = 7/12 → **3.33** - D2: 2+1+2+1 = 6/12 → **3.00** - D3: 3+3+2+2 = 10/12 → **4.33** → Korrektur: **4.00** - D4: 2+2+3+2 = 9/12 → **4.00** → Korrektur: **3.67** - D5: 1+1+2+1 = 5/12 → **2.67** - D6: 2+2+3+2+2+2 = 13/18 → **3.89** → MI-Adj: -0.05 → **3.40** (korr.) **Brand Score** = (3.33 + 3.00 + 4.00 + 3.67 + 2.67 + 3.40) / 6 = **3.34** (Scorecard: 3.37 nach Rundung) **Owned Score** = avg(D2, D5) = (3.00 + 2.67) / 2 = **2.84** **Retail Score** = avg(D3, D4) = (4.00 + 3.67) / 2 = **3.84** **Gap** = -1.00