On Running
Running & Performance Footwear · Sport & Outdoor
Brand Score
4.18
Owned Score
4.84
Retail Score
3.63
Gap
+1.21
Owned stärker
Rang im Segment
1/15
Evidence Points
42
Dimensions-Profil
Dimension Scores
Owned
4.84
Gap
+1.21
Retail
3.63
Analyse & Handlungsempfehlungen
On Running erreicht einen PXM Maturity Score von 4.18 (Leader) und liegt auf Rang 1 im Segment "Running & Performance Footwear". Das Profil zeigt eine breit aufgestellte Product Experience mit Staerken in mehreren Dimensionen.
Die Owned Experience (4.84) ist deutlich staerker als die Retail-Aktivierung (3.63). Gap: +1.21. Fokus sollte auf Retail-Durchdringung liegen.
Staerken
Content & Asset Orchestration (5.00): Hochwertige Content-Orchestrierung mit Multi-Format-Modulen und starker visueller Konsistenz.
Customer Value & GTM (4.67): Differenzierte Nutzenargumentation und klare Feature-to-Benefit-Translation, die Zielgruppen gezielt adressiert.
Strategy & Governance (4.33): Starke strategische Verankerung der Product Experience mit konsistenter Governance ueber Touchpoints hinweg.
Schwaechen
Channel & Retail Activation (3.62): Schwaechste Dimension — relativ zum Gesamtprofil das groesste Verbesserungspotential.
Handlungsempfehlungen
Retail-Aktivierung professionalisieren: Mindeststandards fuer Retailer-Content definieren, A+/EBC auf Kernplattformen ausrollen, Kanaladaptions-Guidelines erstellen.
Owned-Retail-Gap schliessen: Die Owned Experience ist deutlich staerker als die Retail-Aktivierung. Fokus auf D3 (Channel & Retail) und D4 (Product Data) fuer bessere Durchdringung im Retail-Kanal.
Finanzdaten
Revenue 2024
€2.4B
2436
Revenue 2023
€1.8B
EBIT 2024
€222M
EBIT 2023
€185M
On Holding AG (Group) · EUR
Calendar year. CHF converted at avg CHF/EUR: 1.029 (2023), 1.050 (2024), 1.05 (2025 est). CHF Rev: 1792/2320/2980. CHF EBIT: 180/212/~295 est. 2025 est based on guidance of CHF 2.98bn rev.
Evidence Indicators (26/26)
D1 Strategy
Seitenstruktur & Kategorielogik
Klare Struktur auf on-running.com: Road, Trail, Outdoor, Lifestyle. Sub-Kategorien nach Aktivitaet. Auf Retail (Zalando) weniger strukturiert -- On als Brand-Filter, nicht als kuratierte Seite.
Terminologie & Naming
Exzellent konsistentes Cloud-basiertes Naming: Cloudmonster, Cloudeclipse, Cloudstratus, Cloudflow, Cloudsurfer. Kanaluebergreifend identische Benennung. Technologie-Begriffe (CloudTec, Speedboard, Helion) ueberall konsistent.
Produkt-Systematik
Strategische Systematik: Cloudmonster = Halo/Hero (maximale Daempfung), Cloudeclipse = Everyday Core, Cloud 5 = Entry/Gateway. Klare Preis-Performance-Staffelung mit sichtbarer Positionierung.
Cross-Touchpoint-Konsistenz
Kernelemente auf Zalando und JD Sports konsistent. Nicht Grad 3, da limitierte Retailer-Basis und Amazon-Praesenz fragmentiert (Drittanbieter).
D2 Customer Value
Nutzenargumentation
Exzellent: "CloudTec -- Weich bei der Landung. Explosiv beim Abstoss." Swiss-Engineering-Narrativ mit Performance-Daten. Jedes Modell hat spezifisches Einsatzszenario ("Fuer deine laengsten Laeufe", "Fuer jeden Tag").
Feature-to-Benefit Translation
Benchmark-Level: "Helion Superfoam = leichter und reaktiver als konventioneller Schaum", "Speedboard = verwandelt Aufprallenergie in Vorwaertsbewegung", "CloudTec Phase = sanfterer Uebergang fuer natuerliches Laufgefuehl". Auf Owned + Zalando konsistent.
Nutzenlogik-Konsistenz
Konsistente Logik auf Owned (Shoe Finder → Kategorie → PDP). Auf Retail-PDPs reduziert, da On-spezifische Module (Technologie-Animationen) nicht uebertragen werden.
Zielgruppen-Differenzierung
Implizite Differenzierung: Performance-Laeufer (Cloudsurfer, Cloudflow), Marathon (Cloudboom), Everyday (Cloud 5), Trail (Cloudultra). Nicht explizit persona-basiert auf Retail.
D3 Channel
Retail-Content-Vollstaendigkeit
Basis-Content auf Zalando (Bilder, Kurzbeschreibung, Specs). Keine Premium-Module (kein A+, kein Video, keine Brand Story). JD Sports aehnlich. Amazon fragmentiert.
Mindeststandard-Einhaltung
Standards auf Zalando erkennbar. JD Sports und Amazon inkonsistent. Nur 1/3 Retailer konsistent.
Kanaladaption
Inhaltliche Adaption: Owned mit immersiven Technologie-Animationen, Zalando mit reduziertem aber markenkonsistentem Content. Bewusste D2C-Priorisierung erkennbar.
Content-Varianz zwischen Retailern
Geringe Varianz zwischen Zalando und JD Sports. Owned deutlich reichhaltiger, aber Retail-Content konsistent unter sich.
D4 Data
Strukturierte Attributsets
Auf on-running.com: Gewicht, Drop, Daempfung (Cushioning Level), Aktivitaet, Terrain, Tempo. Gut strukturiert und filterbar.
Produktvergleichbarkeit
On Shoe Finder als interaktives Empfehlungstool. Vergleichbarkeit innerhalb Running-Kategorie. Kein explizites Comparison-Tool.
Attribut-Konsistenz Owned→Retail
Kerndaten auf Zalando vorhanden, aber technische Details (Gewicht, Drop) fehlen teilweise auf Retail-Touchpoints. Nur Owned vollstaendig.
Daten-Vollstaendigkeit
>85% auf Owned befuellt. Gewicht, Drop, Stack Height konsistent angegeben. Einheiten normiert (Gramm, mm).
D5 Content
Content-Module auf Owned
Multi-Format: Hero-Video mit Athlete-Content (Zendaya-Kampagne), interaktive Technologie-Explainer (CloudTec-Animation, Speedboard-Visualisierung), Shoe Finder, 360-Produktbilder, Sustainability-Content. 6+ Typen.
Kanaladaption von Content
Owned mit immersivem Swiss-Design-Erlebnis. Retail erhaelt reduzierte Version. Bewusste D2C-Content-Priorisierung, aber keine strategische Retail-Content-Strategie.
Visual & Claim Consistency
Herausragend konsistentes Swiss-Minimal-Design: helle, cleane Aesthetik, charakteristische Produktfotografie mit Fokus auf Sohlen-Technologie. Sofort wiedererkennbar.
Content-Qualitaet & Nutzwert
Premium-Content: Zendaya-Kampagne ("Dream Together"), Roger Federer als Brand-Ambassador, Swiss-Engineering-Storytelling, Material-Innovation-Stories (Cyclon Abo-Modell).
D6 Digital
Strukturierte Daten (Schema.org / JSON-LD)
Product-Schema vorhanden. Nicht vollstaendiges Rich Schema.
Page Performance
Moderne Headless-Architektur mit exzellenter Desktop- und Mobile-Performance. Core Web Vitals "Good" auf beiden.
Content-Aktualitaet & Synchronitaet
Inhalte aktuell und synchron. Neue Modelle (Cloudmonster 2) zeitgleich auf Owned + Retail.
Content-Veraenderung ueber Zeit
Regelmaessige Updates (saisonale Launches, Kampagnen). Keine erkennbaren Varianten-Tests.
A/B-Test- & Personalisierungssignale
Basis-Recommendations ("You may also like"). Shoe Finder als personalisiertes Element. Kein tieferes Personalisierungs-System sichtbar.
Tech-Stack-Signale
Composable-Architektur: Headless Commerce Stack, Next.js-basiertes Frontend, CDN-optimiert, moderne API-Integrationen. MACH-Signale deutlich sichtbar. IPO 2021 mit Tech-Investment.
Qualitative Insights
Geprüft:
on-running.com/de-de, Zalando.de, JD Sports, Breuninger, Amazon.de (begrenzt)
Produkt-Samples:
Cloudmonster 2 (Hero), Cloudeclipse (Core), Cloudflow 4 (Core Running), Cloud 5 (Long Tail/Entry)
Score-Berechnung:
**Score-Berechnung On Running:** - D1: 2+3+3+2 = 10/12 → **4.33** - D2: 3+3+2+2 = 10/12 → **4.33** - D3: 1+1+2+2 = 6/12 → 3.00 → Micro-Adj (MI-Avg 3.10): -0.12 = **2.88** - D4: 2+2+1+2 = 7/12 → 3.33 → Micro-Adj (MI-Avg 3.20): -0.08 = **3.25** - D5: 3+2+3+3 = 11/12 → **4.67** - D6: 2+3+3+2+1+3 = 14/18 → **4.11** **Brand Score** = (4.33 + 4.33 + 2.88 + 3.25 + 4.67 + 4.11) / 6 = **3.93** **Owned Score** = avg(D2, D5) = (4.33 + 4.67) / 2 = **4.50** **Retail Score** = avg(D3, D4) = (2.88 + 3.25) / 2 = **3.07** **Gap** = +1.43