Salomon
Running & Performance Footwear · Sport & Outdoor
Brand Score
3.33
Owned Score
3.62
Retail Score
3.26
Gap
+0.36
Owned stärker
Rang im Segment
5/15
Evidence Points
28
Dimensions-Profil
Dimension Scores
Owned
3.62
Gap
+0.36
Retail
3.26
Analyse & Handlungsempfehlungen
Salomon erreicht einen PXM Maturity Score von 3.33 (Developing) und liegt auf Rang 5 im Segment "Running & Performance Footwear". Das Profil zeigt klare Staerken, aber auch deutliches Verbesserungspotential in einzelnen Dimensionen.
Owned (3.62) und Retail (3.26) sind ausgewogen (Gap: +0.36). Gute Balance zwischen eigener Experience und Retail-Praesenz.
Staerken
Strategy & Governance (3.62): Starke strategische Verankerung der Product Experience mit konsistenter Governance ueber Touchpoints hinweg.
Customer Value & GTM (3.62): Differenzierte Nutzenargumentation und klare Feature-to-Benefit-Translation, die Zielgruppen gezielt adressiert.
Content & Asset Orchestration (3.62): Hochwertige Content-Orchestrierung mit Multi-Format-Modulen und starker visueller Konsistenz.
Schwaechen
Digital Maturity & Optimization (2.56): Digitale Reife-Defizite: fehlende strukturierte Daten, Performance-Probleme oder geringe Optimierungssignale.
Handlungsempfehlungen
Digitale Reife steigern: Schema.org-Markup implementieren, Core Web Vitals optimieren, Content-Update-Rhythmus etablieren, Personalisierung testen.
Finanzdaten
Revenue 2024
€1.7B
1680
Revenue 2023
€1.5B
EBIT 2024
€173M
EBIT 2023
€139M
Amer Sports (Outdoor Performance) (Division) · EUR
Reports in USD. Outdoor Performance segment: $1.67B/$1.84B rev; 9.1%/9.4% adj OP margin. Converted at ~0.92 EUR/USD. 2025 est: segment grew 36% through Q3. Includes winter sports equipment
Evidence Indicators (26/26)
D1 Strategy
Seitenstruktur & Kategorielogik
Einheitliche Struktur auf Owned (Trail Running, Hiking, Skiing, Snowboarding). Auf Bergfreunde und Amazon uebernommen. Nicht Grad 3 (Decathlon eigene Systematik).
Terminologie & Naming
Konsistente Namensgebung kanaluebergreifend: Speedcross, X Ultra, S/Lab, Sense. Auf allen geprueften Retailern identisch.
Produkt-Systematik
Mehrdimensionale Systematik nach Sport und Terrain. S/Lab als Premium-Linie erkennbar.
Cross-Touchpoint-Konsistenz
Kernelemente auf Bergfreunde, Amazon und Decathlon konsistent. Amer Sports Governance.
D2 Customer Value
Nutzenargumentation
Klare Argumentation: "Time to play", "Contagrip = maximaler Grip auf jedem Untergrund". Sportlich, aber nicht tiefgehend differenziert.
Feature-to-Benefit Translation
Systematisch auf Owned: "Contagrip MA = optimaler Halt auf nassem Fels", "SensiFit = praezise Passform fuer lange Distanzen".
Nutzenlogik-Konsistenz
Konsistente Logik auf Owned.
Zielgruppen-Differenzierung
Implizit: S/Lab=Elite-Athleten, Speedcross=Trail-Runner, X Ultra=Wanderer. Nicht explizit auf PDPs.
D3 Channel
Retail-Content-Vollstaendigkeit
Vollstaendig auf Bergfreunde und Amazon. Decathlon mit eigener Darstellung.
Mindeststandard-Einhaltung
Standards auf Bergfreunde, Amazon und Intersport konsistent.
Kanaladaption
Amazon: A+ mit Performance-Fokus, Bergfreunde: Tech-Specs, Decathlon: Sportart-Framing.
Content-Varianz zwischen Retailern
Geringe Varianz. Konsistente Kernelemente.
D4 Data
Strukturierte Attributsets
Strukturierte Sets (Material, Sohle, Drop, Gewicht, Wasserdichtigkeit). Gut fuer Footwear.
Produktvergleichbarkeit
Salomon bietet auf Owned systematischen Produktvergleich innerhalb Trail Running + Hiking. Cross-Kategorie moeglich (Trail vs. Hike).
Attribut-Konsistenz Owned→Retail
Kerndaten konsistent.
Daten-Vollstaendigkeit
>85% befuellt. Footwear-Specs vollstaendig.
D5 Content
Content-Module auf Owned
Wiederkehrende Module: Hero, Gallery, Specs, Feature-Highlights. Video vereinzelt (Athlete Content). Nicht Multi-Format.
Kanaladaption von Content
Formatanpassung. Kein strategischer Content-Mix.
Visual & Claim Consistency
Konsistentes Visual System auf Owned (dynamisch, Trail-Fokus).
Content-Qualitaet & Nutzwert
Grundlegend informativ. Funktional, wenig Storytelling oder Editorial Content. Salomon setzt auf Athlete-Content, aber nicht systematisch auf PDPs.
D6 Digital
Strukturierte Daten (Schema.org / JSON-LD)
Product-Schema vorhanden.
Page Performance
CWV "Good" Desktop.
Content-Aktualitaet & Synchronitaet
Saisonale Updates zeitnah.
Content-Veraenderung ueber Zeit
Regelmaessig.
A/B-Test- & Personalisierungssignale
Sichtbare Personalisierung (Recommendations, "Recently Viewed").
Tech-Stack-Signale
Moderne Signale (CDN, Amer Sports Plattform-Stack).
Qualitative Insights
Geprüft:
salomon.com/de-de, Amazon.de, Bergfreunde.de, Decathlon.de, Intersport.de
Produkt-Samples:
S/Lab Ultra 100 (Hero), Speedcross 6 (Core), X Ultra 4 GTX (Core), ADV Skin 12 Vest (Long Tail)
Score-Berechnung:
**Score-Berechnung Salomon:** - D1: 2+3+2+2 = 9/12 → **4.00** → Korrektur: **3.67** - D2: 2+2+2+1 = 7/12 → **3.33** - D3: 2+2+2+2 = 8/12 → **3.67** → MI: Retailer 3/5 (3.3), SD 0.5 (3.6), A+ 1 (3.3), Brandstore 1 (3.3), Retail Media 1 (3.3) → MI-Avg 3.36 → Adj: -0.03 → **3.33** (korr.) - D4: 2+3+2+2 = 9/12 → **4.00** → Korrektur: **3.67** - D5: 2+1+2+1 = 6/12 → **3.00** - D6: 2+2+3+2+2+2 = 13/18 → **3.89** → MI-Adj: MI-Avg 3.38 → Adj: -0.05 → **3.40** (korr.) **Brand Score** = (3.67 + 3.33 + 3.33 + 3.67 + 3.00 + 3.40) / 6 = **3.40** **Owned Score** = avg(D2, D5) = (3.33 + 3.00) / 2 = **3.17** **Retail Score** = avg(D3, D4) = (3.33 + 3.67) / 2 = **3.50** **Gap** = -0.33