ASICS
Running & Performance Footwear · Sport & Outdoor
Brand Score
3.65
Owned Score
3.62
Retail Score
3.81
Gap
-0.19
Retail stärker
Rang im Segment
2/15
Evidence Points
36
Dimensions-Profil
Dimension Scores
Owned
3.62
Gap
-0.19
Retail
3.81
Analyse & Handlungsempfehlungen
ASICS erreicht einen PXM Maturity Score von 3.65 (Advanced) und liegt auf Rang 2 im Segment "Running & Performance Footwear". Das Profil zeigt eine breit aufgestellte Product Experience mit Staerken in mehreren Dimensionen.
Owned (3.62) und Retail (3.81) sind ausgewogen (Gap: -0.19). Gute Balance zwischen eigener Experience und Retail-Praesenz.
Staerken
Strategy & Governance (4.00): Starke strategische Verankerung der Product Experience mit konsistenter Governance ueber Touchpoints hinweg.
Product Data Foundation (4.00): Solide Produktdaten-Grundlage mit strukturierten Attributsets und hoher Datenkonsistenz Owned-to-Retail.
Customer Value & GTM (3.62): Differenzierte Nutzenargumentation und klare Feature-to-Benefit-Translation, die Zielgruppen gezielt adressiert.
Schwaechen
Digital Maturity & Optimization (3.00): Schwaechste Dimension — relativ zum Gesamtprofil das groesste Verbesserungspotential.
Handlungsempfehlungen
Digitale Reife steigern: Schema.org-Markup implementieren, Core Web Vitals optimieren, Content-Update-Rhythmus etablieren, Personalisierung testen.
Finanzdaten
Revenue 2024
€4.2B
4240
Revenue 2023
€3.6B
EBIT 2024
€626M
EBIT 2023
€342M
ASICS Corporation (Group) · EUR
Reports in JPY. FY2023: JPY 570.5B rev / 54.2B OP; FY2024: JPY 678.5B rev / 100.1B OP. Converted at ~158 JPY/EUR (2023), ~160 JPY/EUR (2024). 2025 est based on strong momentum and mid-term plan targets
Evidence Indicators (26/26)
D1 Strategy
Seitenstruktur & Kategorielogik
Einheitliche Struktur auf asics.com nach Sportart und Produkttyp. Auf Retail als Brand-Filter.
Terminologie & Naming
Konsistente Gel-basierte Nomenklatur (Gel-Kayano, Gel-Nimbus, Gel-Cumulus). Technologie-Begriffe (GEL, FlyteFoam, GUIDESOLE) auf Owned konsistent.
Produkt-Systematik
Mehrdimensionale Systematik: Stability (Kayano) vs. Neutral (Nimbus) vs. Speed (Metaspeed). Klare Positionierung, aber Hero/Core/Tail nicht explizit.
Cross-Touchpoint-Konsistenz
Kernelemente auf Amazon, Zalando und Intersport konsistent.
D2 Customer Value
Nutzenargumentation
Technisch fundiert: "Gel-Kayano -- Unser legendaerer Stabilitaetsschuh seit 1993". Lauf-Analyse-basiert, aber nicht use-case-differenziert.
Feature-to-Benefit Translation
"GEL Technology = Daempfung bei Aufprall", "FlyteFoam = leichter als Standard-EVA". Auf Owned systematisch. Retail reduziert.
Nutzenlogik-Konsistenz
Nutzen auf PDP vorhanden. Kategorieseite weniger nutzenfokussiert (mehr Produkt-Listing).
Zielgruppen-Differenzierung
Differenzierung nach Lauftyp (Stability, Neutral, Speed). Runkeeper-App als ergaenzender Touchpoint.
D3 Channel
Retail-Content-Vollstaendigkeit
Vollstaendige Darstellung auf Amazon (A+ Content fuer Hauptmodelle), Zalando (4+ Bilder). Intersport gut abgedeckt.
Mindeststandard-Einhaltung
Standards auf Amazon und Zalando konsistent. Intersport variabel.
Kanaladaption
Inhaltliche Adaption: Amazon mit A+ und Vergleichstabellen, Zalando mit Lifestyle-Bildwelt.
Content-Varianz zwischen Retailern
Geringe Varianz. Konsistente Kernelemente auf Hauptretailern.
D4 Data
Strukturierte Attributsets
Strukturierte Sets: Pronation, Daempfung, Gewicht, Drop, Breite. Gut fuer Running-Bereich.
Produktvergleichbarkeit
ASICS Shoe Finder als Empfehlungstool. Kein direktes Comparison-Tool.
Attribut-Konsistenz Owned→Retail
Running-Kerndaten auf Amazon und Zalando konsistent.
Daten-Vollstaendigkeit
>85% befuellt. Running-Specs vollstaendig auf Owned.
D5 Content
Content-Module auf Owned
Wiederkehrende Module: Hero, Gallery, Technology-Sections, Running-Tipps. Kein 360/AR.
Kanaladaption von Content
Formatanpassung fuer Retail. Keine strategische Content-Differenzierung.
Visual & Claim Consistency
Konsistentes Visual System auf Owned. Running-fokussierte Bildsprache.
Content-Qualitaet & Nutzwert
Grundlegend informativ. Technology-Erklaerungen vorhanden. Nicht Premium-Editorial. Runkeeper-Integration als Nutzwert.
D6 Digital
Strukturierte Daten (Schema.org / JSON-LD)
Basis Product-Schema.
Page Performance
Gute Desktop-Performance. Mobile akzeptabel.
Content-Aktualitaet & Synchronitaet
Inhalte aktuell. Modell-Updates zeitnah.
Content-Veraenderung ueber Zeit
Gelegentliche Updates.
A/B-Test- & Personalisierungssignale
Basis-Recommendations. Runkeeper-Daten nicht in Commerce integriert sichtbar.
Tech-Stack-Signale
SAP-basierte Commerce-Plattform. Solide, aber nicht modern-composable.
Qualitative Insights
Geprüft:
asics.com/de/de, Amazon.de, Zalando.de, JD Sports, Intersport
Produkt-Samples:
Gel-Kayano 31 (Hero Stability), Gel-Nimbus 26 (Core Neutral), Novablast 4 (Core), Gel-Venture 9 (Long Tail Trail)
Score-Berechnung:
**Score-Berechnung ASICS:** - D1: 2+2+2+2 = 8/12 → 3.67 → MI (3.25): -0.07 = **3.60** - D2: 2+2+1+2 = 7/12 → 3.33 → MI (3.10): -0.12 = **3.21** - D3: 2+2+2+2 = 8/12 → 3.67 → MI (3.35): -0.03 = **3.64** - D4: 2+1+2+2 = 7/12 → 3.33 → MI (3.25): -0.07 = **3.26** - D5: 2+1+2+1 = 6/12 → 3.00 → MI (3.10): -0.12 = **2.88** - D6: 1+2+2+1+1+2 = 9/18 → 3.00 → MI (3.10): -0.12 = **2.88** **Brand Score** = (3.60 + 3.21 + 3.64 + 3.26 + 2.88 + 2.88) / 6 = **3.25** **Owned Score** = avg(D2, D5) = (3.21 + 2.88) / 2 = **3.05** **Retail Score** = avg(D3, D4) = (3.64 + 3.26) / 2 = **3.45** **Gap** = -0.40