Dornbracht
Bathroom & Sanitary · Home & Living
Brand Score
4.15
Owned Score
4.50
Retail Score
3.86
Gap
+0.64
Owned stärker
Rang im Segment
4/18
Evidence Points
36
Dimensions-Profil
Dimension Scores
Owned
4.50
Gap
+0.64
Retail
3.86
Analyse & Handlungsempfehlungen
Dornbracht erreicht einen PXM Maturity Score von 4.15 (Leader) und liegt auf Rang 4 im Segment "Bathroom & Sanitary". Das Profil zeigt eine breit aufgestellte Product Experience mit Staerken in mehreren Dimensionen.
Die Owned Experience (4.50) ist deutlich staerker als die Retail-Aktivierung (3.86). Gap: +0.64. Fokus sollte auf Retail-Durchdringung liegen.
Staerken
Strategy & Governance (4.67): Starke strategische Verankerung der Product Experience mit konsistenter Governance ueber Touchpoints hinweg.
Content & Asset Orchestration (4.67): Hochwertige Content-Orchestrierung mit Multi-Format-Modulen und starker visueller Konsistenz.
Customer Value & GTM (4.33): Differenzierte Nutzenargumentation und klare Feature-to-Benefit-Translation, die Zielgruppen gezielt adressiert.
Schwaechen
Channel & Retail Activation (3.38): Schwaechste Dimension — relativ zum Gesamtprofil das groesste Verbesserungspotential.
Handlungsempfehlungen
Retail-Aktivierung professionalisieren: Mindeststandards fuer Retailer-Content definieren, A+/EBC auf Kernplattformen ausrollen, Kanaladaptions-Guidelines erstellen.
Owned-Retail-Gap schliessen: Die Owned Experience ist deutlich staerker als die Retail-Aktivierung. Fokus auf D3 (Channel & Retail) und D4 (Product Data) fuer bessere Durchdringung im Retail-Kanal.
Finanzdaten
Revenue 2024
€198M
198
Revenue 2023
€162M
EBIT 2024
–
EBIT 2023
–
Dornbracht (Rehau Group) (Brand) · EUR
Private. Majority acquired by Rehau Group in 2023. Rev 2023 est ~EUR 162M, 2024 est ~EUR 198M (from third-party estimates, converted from USD). EBIT not disclosed.
Evidence Indicators (26/26)
D1 Strategy
Seitenstruktur & Kategorielogik
Hervorragend: /de/products/ als Einstieg, Design-Serien als parallele Navigation. Inspiration > Finishes als eigener Bereich. 5 Sprachen, 24 Maerkte aus Headless CMS.
Terminologie & Naming
Praezise: "Three-hole basin mixer with pop-up waste" technisch exakt. Design-Serien klar benannt. Finish-Terminologie durchgaengig ("Brushed Champagne (22kt Gold)").
Produkt-Systematik
Dreifache Systematik: Design-Serie > Produkttyp > Konfiguration (Finish, Variante). Artikelnummern transparent. Zubehoer logisch zugeordnet.
Cross-Touchpoint-Konsistenz
Reuter.de uebernimmt Dornbracht-Namen weitgehend. Spezialistenhaendler korrekt. BIM-Objekte standardisiert. Amazon (nur US) teils vereinfacht.
D2 Customer Value
Nutzenargumentation
TARA: Heritage als Nutzen ("classic design, numerous design awards"). META: Lifestyle-Nutzen. Champagne 22kt Gold als Exklusivitaetsbeweis.
Feature-to-Benefit Translation
"Galvanic finish" > "exceptional color depth and durability". x-tra Service > "customized solutions". Aber: Feature-Sprache dominiert teils ueber Nutzen-Sprache.
Nutzenlogik-Konsistenz
Durchgehende Premium-Logik: Design-Heritage + Handwerkskunst + Individualisierung = Luxury Living. Von TARA (Ikone) ueber META bis LULU konsistent.
Zielgruppen-Differenzierung
Architekten/Designer via Showroom-Finder, BIM-Daten, x-tra Service. Endkunden via Inspiration. Keine Segmentierung nach Projekttyp.
D3 Channel
Retail-Content-Vollstaendigkeit
Reuter: TARA-Bereich mit Uebersicht, Bilder, Masse, Preise. Spezialistenhaendler gut. Amazon begrenzt. LULU Towel Bar schwach.
Mindeststandard-Einhaltung
Reuter: Bilder, Masse, Finish-Optionen, Artikelnummern. Amazon: Basis-Listings.
Kanaladaption
Keine kanalspezifische Content-Anpassung. BIM-Objekte als Architekten-Kanal, aber keine klassische Retail-Adaptation. Keine Amazon A+.
Content-Varianz zwischen Retailern
TARA (Hero) mit reichem Content (30+ Jahre, Awards, Finishes). META/IMO solide. LULU minimal. Finish-Varianten erhoehen Tiefe.
D4 Data
Strukturierte Attributsets
Sehr strukturiert: Artikelnummer, Design-Serie, Produkttyp, Finish (20+), Material, Masse, Montagetyp. Jedes Finish eigene Artikelnummer. BIM als Zusatzdaten.
Produktvergleichbarkeit
Navigation nach Serie UND Produkttyp ermoeglicht impliziten Vergleich. Kein explizites Tool.
Attribut-Konsistenz Owned→Retail
Picturepark DAM + Storyblok CMS als zentrale Quelle. Artikelnummern, Finishes, Serien durchgehend konsistent. Retailer uebernehmen 1:1.
Daten-Vollstaendigkeit
TARA: Sehr hoch (alle Finishes, Varianten, BIM). META/IMO: Hoch. LULU: Solide. Preise auf dornbracht.com bewusst nicht angezeigt (Ultra-Premium).
D5 Content
Content-Module auf Owned
Hero-Image, Design-Geschichte, Finish-Galerie, Specs, Inspirationsbilder, verwandte Produkte. Storyblok ermoeglicht modulare Bloecke. Inspiration-Bereich mit Lifestyle-Content.
Kanaladaption von Content
BIM fuer Architekten, Inspiration fuer Endkunden, Specs fuer Installateure. Retail-Content nicht aktiv orchestriert.
Visual & Claim Consistency
Extrem konsistent: Luxurioese Fotografie, dunkle Hintergruende, Finish-Nahaufnahmen. Storyblok + Picturepark sichern Asset-Konsistenz.
Content-Qualitaet & Nutzwert
Premium-Qualitaet: TARA als "modern design classic" narrativ aufgebaut. x-tra Service als Individualisierungs-Story. Professionell, emotional UND technisch.
D6 Digital
Strukturierte Daten (Schema.org / JSON-LD)
Kein Nachweis. Storyblok kann Schema implementieren, aber nicht belegt.
Page Performance
Vue.js/Nuxt (SPA/SSR) deutet auf gute Performance. Headless mit CDN-Faehigkeit. Hochaufloesende Bilder koennten bremsen.
Content-Aktualitaet & Synchronitaet
Regelmaessige Updates (neue Finishes). Storyblok CMS leicht aktualisierbar. Produktsortiment stabil (TARA seit 30+ Jahren).
Content-Veraenderung ueber Zeit
Signifikanter Relaunch zu Storyblok/Composable DXP. 5 Sprachen, 24 Maerkte. Modulare Architektur.
A/B-Test- & Personalisierungssignale
x-tra Service als manuelle Personalisierung. Showroom-Finder als Geo-Feature. Keine algorithmische Personalisierung.
Tech-Stack-Signale
Best-in-Class: Storyblok Headless CMS, Vue.js/Nuxt, Picturepark DAM, Composable DXP. Zukunftssicher und modular.
Qualitative Insights
Score-Berechnung:
**Score-Berechnung:** - D1: 3+3+3+2 = 11/12 → **4.67** - D2: 3+2+3+2 = 10/12 → **4.33** - D3: 2+2+1+2 = 7/12, Micro-Adj +0.05 → **3.38** - D4: 3+2+3+2 = 10/12 → **4.33** - D5: 3+2+3+3 = 11/12 → **4.67** - D6: 1+2+2+2+1+3 = 11/18, Micro-Adj +0.10 → **3.54** - **Brand Score = 4.15** | Owned = 4.50 | Retail = 3.86 | Gap = +0.64