GARDENA
Tools & Garden · Standalone
Brand Score
4.05
Owned Score
4.33
Retail Score
3.84
Gap
+0.49
Owned stärker
Rang im Segment
5/20
Evidence Points
36
Dimensions-Profil
Dimension Scores
Owned
4.33
Gap
+0.49
Retail
3.84
Analyse & Handlungsempfehlungen
GARDENA erreicht einen PXM Maturity Score von 4.05 (Leader) und liegt auf Rang 5 im Segment "Tools & Garden". Das Profil zeigt eine breit aufgestellte Product Experience mit Staerken in mehreren Dimensionen.
Owned (4.33) und Retail (3.84) sind ausgewogen (Gap: +0.49). Gute Balance zwischen eigener Experience und Retail-Praesenz.
Staerken
Strategy & Governance (4.67): Starke strategische Verankerung der Product Experience mit konsistenter Governance ueber Touchpoints hinweg.
Customer Value & GTM (4.33): Differenzierte Nutzenargumentation und klare Feature-to-Benefit-Translation, die Zielgruppen gezielt adressiert.
Content & Asset Orchestration (4.33): Hochwertige Content-Orchestrierung mit Multi-Format-Modulen und starker visueller Konsistenz.
Schwaechen
Digital Maturity & Optimization (3.27): Schwaechste Dimension — relativ zum Gesamtprofil das groesste Verbesserungspotential.
Handlungsempfehlungen
Digitale Reife steigern: Schema.org-Markup implementieren, Core Web Vitals optimieren, Content-Update-Rhythmus etablieren, Personalisierung testen.
Finanzdaten
Revenue 2024
Gardena Division: SEK 12964m/12281m1.1B
1074
Revenue 2023
Gardena Division: SEK 12964m/12281m1.1B
EBIT 2024
–
EBIT 2023
–
Husqvarna Group - Gardena Division (Division) · Gardena Division: SEK 12964m/12281m
division of Husqvarna Group
Evidence Indicators (26/26)
D1 Strategy
Seitenstruktur & Kategorielogik
Klare Kategorisierung: Rasenpflege > Maehroboter, Bewaesserung > Water Controls/Micro-Drip, Smart > Smart System. Filteroptionen nach Rasengroesse, Funktion, smart/klassisch.
Terminologie & Naming
Konsequent: LONA, SensorControl, EasyApp Control, CorridorCut, Combisystem, Micro-Drip-System, smart SILENO. Begriffe erklaert und durchgaengig verwendet.
Produkt-Systematik
SILENO-Range: city < minimo < life < life+. Smart System als Plattform. Combisystem modular (80+ Aufsaetze). Bewaesserung: manuell < Bluetooth < smart. Klare Upgrade-Pfade.
Cross-Touchpoint-Konsistenz
Gute Konsistenz auf Owned/Amazon. Hornbach: "kompatibel mit smart home by HORNBACH" = retailer-spezifisch. Combisystem Handle bei Retailern oft stark reduziert.
D2 Customer Value
Nutzenargumentation
SILENO: "leisester seiner Klasse" (57 dB). Irrigation Control: "6 Zonen individuell = entspannt geniessen". Micro-Drip: "wassersparend, Ready-to-use".
Feature-to-Benefit Translation
LONA AI = "Echtzeit-Tracking fuer praezise Rasenpflege". SensorControl = "passt Maehplan an Wetter an". EasyApp = "Gartenpflege von ueberall". Auto Schedule = "vertraue dem SILENO".
Nutzenlogik-Konsistenz
Smart-Produkte folgen "App + AI"-Logik. Micro-Drip eigene "DIY-wassersparend"-Struktur. Combisystem Handle: rein funktional ohne Nutzenlogik. Inkonsistenz Long Tail.
Zielgruppen-Differenzierung
Gartenaffine Hausbesitzer. Smart fuer Tech-affine. Micro-Drip fuer DIY. Keine Profi-Segmentierung. Combisystem als "fuer alle".
D3 Channel
Retail-Content-Vollstaendigkeit
Amazon: Umfangreiche Listings mit A+ Content. OBI: Detailliert mit Specs/Features. Hornbach: Gute Abdeckung inkl. smart-home-Kompatibilitaet. Micro-Drip bei Amazon gut.
Mindeststandard-Einhaltung
SILENO: Hoher Standard ueberall. Irrigation: Gut bei Amazon/OBI. Combisystem Handle: Minimal (1-2 Bilder, Kurztext). Micro-Drip: Variiert nach Set-Groesse.
Kanaladaption
Hornbach: smart-home-Kompatibilitaet als USP. Amazon: A+ Module. OBI: Standard. Ansaetze vorhanden, nicht systematisch.
Content-Varianz zwischen Retailern
Amazon teilweise exklusiver A+ Content. Hornbach smart-home-spezifisch. Long Tail (Combisystem) identischer Minimal-Content. Moderate Varianz. **Micro-Adj: +0.05**
D4 Data
Strukturierte Attributsets
SILENO: Flaeche, Schnittbreite, Lautstaerke, Steigung, Konnektivitaet. Irrigation: Zonen, Kompatibilitaet. Gut fuer Smart. Combisystem: nur Material/Laenge. Duenn bei Zubehoer.
Produktvergleichbarkeit
SILENO-Range gut vergleichbar. Zwischen Kategorien nicht vergleichbar. Combisystem untereinander ja (Material/Laenge).
Attribut-Konsistenz Owned→Retail
Auf gardena.com konsistent. Retailer: OBI eigene Namen, Amazon US/DE verschiedene Einheiten. Combisystem: Benennung variiert.
Daten-Vollstaendigkeit
SILENO: 80-85% Owned, 70-75% Retail. Irrigation: 75-80%. Micro-Drip: 70%. Combisystem: 50-60%. Long Tail zieht runter. **Micro-Adj: -0.05**
D5 Content
Content-Module auf Owned
Hero-Image, Feature-Icons, LONA-Erklaerung, App-Integration, Zubehoer, How-to-Videos, Installations-Guide. Amazon: A+ Vergleichstabellen. Irrigation: Zonen-Setup.
Kanaladaption von Content
Owned umfangreich. Amazon A+ gut. Hornbach smart-home. Micro-Drip/Combisystem bei Retailern nur Basis. Keine Multi-Channel-Strategie fuer Zubehoer.
Visual & Claim Consistency
GARDENA-Tuerkis/Orange konsistent. Freisteller einheitlich. Smart-App-Screenshots konsistent. Lifestyle-Bilder im GARDENA-Stil.
Content-Qualitaet & Nutzwert
Smart: Hoch (AI-Erklaerungen, App-Features, Lifestyle). Micro-Drip: Gut. Combisystem Handle: Basis. Insgesamt gut, Long Tail zieht runter.
D6 Digital
Strukturierte Daten (Schema.org / JSON-LD)
Keine spezifische Evidenz. Shopify-basiert = grundlegendes Product Markup.
Page Performance
Shopify als Basis bietet gute Standard-Performance. Husqvarna-Group-Infrastruktur.
Content-Aktualitaet & Synchronitaet
LONA AI integriert. Smart System erweitert. Combisystem-Content wirkt teils veraltet.
Content-Veraenderung ueber Zeit
Evolution SILENO zu SILENO life mit LONA. Apple HomeKit/Alexa als neuer Content. Developer Portal.
A/B-Test- & Personalisierungssignale
Smart-App personalisiert. Website: keine Recommendations, kein Recently Viewed, keine A/B-Tests. Produkt-Finder einzig.
Tech-Stack-Signale
Shopify E-Commerce. Husqvarna: Salesforce Commerce Cloud, Azure DevOps, SharePoint. Developer Portal fuer API. **Micro-Adj: +0.05**
Qualitative Insights
Geprüft:
gardena.com/de, Amazon.de (A+ Content), OBI, Hornbach, Bauhaus, Husqvarna Developer Portal
Produkt-Samples:
smart SILENO life 1000m2 Set (Hero), smart Irrigation Control (Core), Micro-Drip Starter Set 50m (Core), Combisystem Handle (Long Tail)
Score-Berechnung:
**Score-Berechnung:** - D1: 3+3+3+2 = 11/12 → **4.67** - D2: 3+3+2+2 = 10/12 → **4.33** - D3: 3+2+2+2 = 9/12, Micro-Adj +0.05 → **4.05** - D4: 2+2+2+2 = 8/12, Micro-Adj -0.05 → **3.62** - D5: 3+2+3+2 = 10/12 → **4.33** - D6: 1+2+2+2+1+2 = 10/18, Micro-Adj +0.05 → **3.27** - **Brand Score = 4.05** | Owned = 4.33 | Retail = 3.84 | Gap = +0.49