Milwaukee
Tools & Garden · Standalone
Brand Score
3.65
Owned Score
4.00
Retail Score
3.26
Gap
+0.74
Owned stärker
Rang im Segment
6/20
Evidence Points
34
Dimensions-Profil
Dimension Scores
Owned
4.00
Gap
+0.74
Retail
3.26
Analyse & Handlungsempfehlungen
Milwaukee erreicht einen PXM Maturity Score von 3.65 (Advanced) und liegt auf Rang 6 im Segment "Tools & Garden". Das Profil zeigt klare Staerken, aber auch deutliches Verbesserungspotential in einzelnen Dimensionen.
Die Owned Experience (4.00) ist deutlich staerker als die Retail-Aktivierung (3.26). Gap: +0.74. Fokus sollte auf Retail-Durchdringung liegen.
Staerken
Customer Value & GTM (4.67): Differenzierte Nutzenargumentation und klare Feature-to-Benefit-Translation, die Zielgruppen gezielt adressiert.
Strategy & Governance (4.00): Starke strategische Verankerung der Product Experience mit konsistenter Governance ueber Touchpoints hinweg.
Product Data Foundation (3.67): Solide Produktdaten-Grundlage mit strukturierten Attributsets und hoher Datenkonsistenz Owned-to-Retail.
Schwaechen
Channel & Retail Activation (2.85): Retail-Content unvollstaendig oder inkonsistent — Kanaladaption und Mindeststandard-Einhaltung verbesserungswuerdig.
Handlungsempfehlungen
Retail-Aktivierung professionalisieren: Mindeststandards fuer Retailer-Content definieren, A+/EBC auf Kernplattformen ausrollen, Kanaladaptions-Guidelines erstellen.
Owned-Retail-Gap schliessen: Die Owned Experience ist deutlich staerker als die Retail-Aktivierung. Fokus auf D3 (Channel & Retail) und D4 (Product Data) fuer bessere Durchdringung im Retail-Kanal.
Finanzdaten
Revenue 2024
EUR (conv USD)13.5B
13519
Revenue 2023
EUR (conv USD)12.7B
EBIT 2024
EUR (conv USD)1175M
EBIT 2023
EUR (conv USD)1019M
Techtronic Industries (TTI) (Parent group) · EUR (conv USD)
TTI Group; Milwaukee ~68% of revenue
Evidence Indicators (26/26)
D1 Strategy
Seitenstruktur & Kategorielogik
EU-Website mit klarer Kategorie: Produkte > Cordless Impact Wrenches > M18 FUEL. Weniger umfangreich als US-Site. Keine lokalisierte DE-Subdomain mit Shop.
Terminologie & Naming
Herausragende Marken-Terminologie: FUEL, POWERSTATE, REDLINK PLUS, REDLITHIUM, ONE-KEY. Jede Technologie hat Markennamen. M18/M12 klar.
Produkt-Systematik
M18 FUEL klar positioniert. Bare Tool vs. Kit. Aber: EU-Nummern (M18 FHIW2F12) vs. US (2967-20) erschweren Cross-Market-Vergleiche.
Cross-Touchpoint-Konsistenz
FUEL/POWERSTATE werden auf Retailern teilweise uebernommen. Amazon-Titel variieren. Contorion/Hornbach: Basis konsistent, REDLINK nicht immer erwaehnt. EU/US Inkonsistenzen.
D2 Customer Value
Nutzenargumentation
Exzellent: "Best combination of power, size, and control". "2 inches shorter than competitors = greater access". 1491 Nm = "eliminates pneumatic tools".
Feature-to-Benefit Translation
Systematisch: "POWERSTATE = unmatched power under heavy load". "REDLINK PLUS = safeguards against overloads". "193mm = tight area maneuverability". Jede Tech-Marke hat zugeordnete Benefits.
Nutzenlogik-Konsistenz
"Nothing but HEAVY DUTY". FPD3, Impact Wrench, SAWZALL: POWERSTATE + REDLINK + REDLITHIUM = ueberlegene Leistung. ONE-KEY als digitaler Layer.
Zielgruppen-Differenzierung
Automotive, Industrial, Construction als Framing. Aber keine feingranulare Segmentierung auf PDPs.
D3 Channel
Retail-Content-Vollstaendigkeit
Amazon: Bilder+Specs. Contorion: Gute Attribute. Hornbach: Solide. Ohne D2C vollstaendig retailer-abhaengig bei uneinheitlichem Content.
Mindeststandard-Einhaltung
4-7 Bilder, Titel, Specs. Kein A+ auf Amazon.de. Keine Videos. POWERSTATE-Erklaerungen fehlen auf Retailern.
Kanaladaption
Einheitlicher Block. Keine kanalspezifische Aufbereitung. Kein Amazon Brand Store EU. ONE-KEY nicht auf Retailern kommuniziert.
Content-Varianz zwischen Retailern
Geringe Varianz. REDLITHIUM-Batterien minimal. SAWZALL nicht als Produktfamilie inszeniert. Keine anwendungsspezifischen Bundles. **Micro-Adj: -0.15**
D4 Data
Strukturierte Attributsets
Kern-Attribute gut: Spannung, Drehmoment, Drehzahl, Baulange, Gewicht. ONE-KEY-Kompatibilitaet fehlt als Attribut.
Produktvergleichbarkeit
Intern gut. EU/US Nummern-Divergenz. Retailer: Reihenfolge/Auswahl variiert.
Attribut-Konsistenz Owned→Retail
EU-Website als Referenz. Nm-Angaben (Fastening vs. Nut-Busting) auf Retailern nicht immer differenziert. Einheiten-Konvertierung EU/US teils unsauber.
Daten-Vollstaendigkeit
Hero gut. REDLITHIUM 8.0Ah: Grundspecs vorhanden, Kompatibilitaetslisten lueckenhaft. Zubehoer-Tiefe geringer.
D5 Content
Content-Module auf Owned
EU: Produktbild, Feature-Icons, Technische Daten, Zubehoer. US reicher (Videos, 360-Grad, Vergleichstabellen). EU = reduzierte US-Version.
Kanaladaption von Content
Ohne D2C in EU besonders kritisch. Keine kanal-optimierten Module. Kein Amazon Brand Store EU.
Visual & Claim Consistency
Milwaukee-Rot konsistent. Produktbilder hochwertig. Retailer: Erkennbar, aber keine einheitliche Inszenierung.
Content-Qualitaet & Nutzwert
EU: Sprachlich gut, aber oft direkte Uebersetzung. Nicht immer idiomatisch deutsch. US-Content emotional staerker ("Nothing but HEAVY DUTY"). EU neutraler.
D6 Digital
Strukturierte Daten (Schema.org / JSON-LD)
EU ohne E-Commerce. Product-Schema vermutlich rudimentaer. Kein Preis/Verfuegbarkeit.
Page Performance
TTI Group CDN wahrscheinlich. Mittlere Performance geschaetzt. Funktional.
Content-Aktualitaet & Synchronitaet
M18 FUEL Generationswechsel regelmaessig. EU hinkt US teilweise hinterher. FPD3 als neuere Generation vorhanden.
Content-Veraenderung ueber Zeit
Kein A/B-Testing auf EU-Site erkennbar. US vermutlich aktiver. EU als "Follower".
A/B-Test- & Personalisierungssignale
ONE-KEY als herausragendes IoT-Tool: Individuelle Tool-Konfiguration, nutzerspezifische Einstellungen, Inventar-Management. App-basiert, nicht Website-integriert. EU-Website: Null Personalisierung. Hybrid-Score.
Tech-Stack-Signale
TTI Infrastruktur. Vermutlich Enterprise CMS. ONE-KEY als IoT-Plattform (Procore/Oracle/Autodesk). EU als regionaler Ableger. Kein oeffentliches PIM. **Micro-Adj: +0.15**
Qualitative Insights
Geprüft:
de.milwaukeetool.eu (kein D2C in EU), Amazon.de, Contorion.de, Hornbach, ONE-KEY Platform, Procore Marketplace
Produkt-Samples:
M18 FUEL High Torque Impact Wrench (Hero), M18 FUEL Hammer Drill FPD3 (Core), M18 FUEL SAWZALL (Core), M18 REDLITHIUM 8.0Ah Battery (Long Tail)
Score-Berechnung:
**Score-Berechnung:** - D1: 2+3+2+2 = 9/12 → **4.00** - D2: 3+3+3+2 = 11/12 → **4.67** - D3: 2+2+1+1 = 6/12, Micro-Adj -0.15 → **2.85** - D4: 2+2+2+2 = 8/12 → **3.67** - D5: 2+1+2+2 = 7/12 → **3.33** - D6: 1+2+2+1+2+2 = 10/18, Micro-Adj +0.15 → **3.37** - **Brand Score = 3.65** | Owned = 4.00 | Retail = 3.26 | Gap = +0.74