Patagonia
Outdoor, Alpine & Water Sports · Sport & Outdoor
Brand Score
4.08
Owned Score
4.67
Retail Score
3.67
Gap
+1.00
Owned stärker
Rang im Segment
1/25
Evidence Points
40
Dimensions-Profil
Dimension Scores
Owned
4.67
Gap
+1.00
Retail
3.67
Analyse & Handlungsempfehlungen
Patagonia erreicht einen PXM Maturity Score von 4.08 (Leader) und liegt auf Rang 1 im Segment "Outdoor, Alpine & Water Sports". Das Profil zeigt eine breit aufgestellte Product Experience mit Staerken in mehreren Dimensionen.
Die Owned Experience (4.67) ist deutlich staerker als die Retail-Aktivierung (3.67). Gap: +1.00. Fokus sollte auf Retail-Durchdringung liegen.
Staerken
Customer Value & GTM (4.67): Differenzierte Nutzenargumentation und klare Feature-to-Benefit-Translation, die Zielgruppen gezielt adressiert.
Content & Asset Orchestration (4.67): Hochwertige Content-Orchestrierung mit Multi-Format-Modulen und starker visueller Konsistenz.
Strategy & Governance (4.33): Starke strategische Verankerung der Product Experience mit konsistenter Governance ueber Touchpoints hinweg.
Schwaechen
Digital Maturity & Optimization (3.44): Schwaechste Dimension — relativ zum Gesamtprofil das groesste Verbesserungspotential.
Handlungsempfehlungen
Digitale Reife steigern: Schema.org-Markup implementieren, Core Web Vitals optimieren, Content-Update-Rhythmus etablieren, Personalisierung testen.
Owned-Retail-Gap schliessen: Die Owned Experience ist deutlich staerker als die Retail-Aktivierung. Fokus auf D3 (Channel & Retail) und D4 (Product Data) fuer bessere Durchdringung im Retail-Kanal.
Finanzdaten
Revenue 2024
€1.4B
1380
Revenue 2023
€1.4B
EBIT 2024
–
EBIT 2023
–
Patagonia Inc. (Brand) · EUR
Private (owned by Holdfast Collective trust). Revenue estimated ~$1.5B USD. No public financials. Converted ~0.92 EUR/USD
Evidence Indicators (26/26)
D1 Strategy
Seitenstruktur & Kategorielogik
Konsistente Struktur auf Owned (Jackets, Fleece, Baselayers, Packs, nach Aktivitaet filterbar) UND auf Bergfreunde und Globetrotter. Amazon Brand Store spiegelt Kategorielogik.
Terminologie & Naming
Konsistente Produktnamen auf Owned (Nano Puff, Torrentshell, Better Sweater, R1). Auf Retail-Retailern uebernommen. Nicht Grad 3, da Bergfreunde eigene Attribut-Terminologie nutzt.
Produkt-Systematik
Strategische Steuerung sichtbar: Aktivitaets-basierte Systematik (Climbing, Trail Running, Skiing, Surfing) mit Material-Technologie-Layer (H2No, Capilene, Regulator). Hero/Core/Tail durch Sichtbarkeit und Marketingdruck erkennbar.
Cross-Touchpoint-Konsistenz
Kernelemente auf Bergfreunde und Amazon konsistent. Globetrotter mit eigener Darstellung. Nicht Grad 3 (nicht alle Retailer voll gesteuert).
D2 Customer Value
Nutzenargumentation
Exzellente Nutzenargumentation differenziert nach Use Case UND Mission: "Leichteste Isolationsjacke fuer alpine Touren" + "Fair Trade Certified Sewn". Nachhaltigkeit als genuiner Nutzenvorteil integriert, nicht aufgesetzt.
Feature-to-Benefit Translation
Systematisch: "H2No Performance Standard = zuverlaessiger Wetterschutz bei minimalem Gewicht", "Recyceltes Nylon = gleiche Performance, weniger Umweltbelastung", "Capilene Cool = Feuchtigkeitsmanagement bei Hochleistung". Auf Owned + Retail konsistent.
Nutzenlogik-Konsistenz
Konsistente Logik von Kategorieseite (z.B. "Climbing") zu PDP (Nano Puff) auf Owned. Auf Bergfreunde-PDPs durch Marken-Beschreibungstext transportiert. Auf Amazon A+ Content.
Zielgruppen-Differenzierung
Differenzierung ueber Aktivitaets-Cluster (Climber, Trail Runner, Surfer, Everyday). Nicht explizit persona-basiert auf Retail. Nicht Grad 3.
D3 Channel
Retail-Content-Vollstaendigkeit
Vollstaendige Darstellung auf Bergfreunde (detaillierte Beschreibung, Specs, 4+ Bilder, Materialinfo). Amazon A+ Content vorhanden. Globetrotter solide. Nicht Grad 3 (kein Video/Vergleichstool auf Retail).
Mindeststandard-Einhaltung
Standards auf Bergfreunde, Globetrotter und Amazon konsistent eingehalten. Nachhaltigkeits-Informationen (Fair Trade, bluesign, Recycled) ueberall vorhanden.
Kanaladaption
Inhaltliche Adaption: Amazon erhaelt A+ Content mit Performance-Fokus, Bergfreunde detaillierte Tech-Specs, Globetrotter Aktivitaets-Framing. Nicht Grad 3 (keine strategisch differenzierten Claims).
Content-Varianz zwischen Retailern
Geringe Varianz. Konsistente Kernelemente (Bilder, Produktbeschreibung, Material-Infos) auf allen geprueften Retailern.
D4 Data
Strukturierte Attributsets
Strukturierte Sets: Material, Gewicht, Wassersaeule, Atmungsaktivitaet, Packmaß, Nachhaltigkeits-Zertifizierungen. Gruppiert. Nicht Grad 3 (keine umfassende Cross-Filterbarkeit).
Produktvergleichbarkeit
Innerhalb Kategorien vergleichbar (Isolationsjacken: Wärme/Gewicht-Ratio). Kein Cross-Kategorie-Tool auf Owned.
Attribut-Konsistenz Owned→Retail
Kerndaten auf Bergfreunde und Amazon konsistent. Gewichtsangaben und Materialspecs uebereinstimmend. Detailabweichungen bei Groessentabellen.
Daten-Vollstaendigkeit
>95% Felder befuellt. Exzellente Materialtransparenz: INCI-aehnliche Deklaration fuer Textilien (Recycled Polyester 100%, Fair Trade Certified, bluesign approved). Einheiten normiert.
D5 Content
Content-Module auf Owned
Multi-Format: Hero-Images, Lifestyle-Gallery, Video (Worn Wear Stories, Athlete Content), Material-Deep-Dives, Interactive Footprint Chronicles, Environmental Impact Module. 6+ Content-Typen.
Kanaladaption von Content
Amazon erhaelt A+ mit Performance-Highlights. Owned bietet Worn Wear, Footprint Chronicles, Environmental Stories. Bergfreunde erhaelt Marken-spezifischen Beschreibungsblock. Nicht Grad 3 (keine strategisch verschiedenen Module pro Kanal).
Visual & Claim Consistency
Konsistentes Visual System auf Owned + Retail: authentische Outdoor-Fotografie (keine Studio-Perfektion), warme Farbpalette, Natur als Hintergrund. Hohe Wiedererkennbarkeit auf Bergfreunde und Amazon.
Content-Qualitaet & Nutzwert
Premium-Content: "Worn Wear" Stories (Reparatur + Circular Economy), Athlete Profiles, Environmental Films, "Footprint Chronicles" (Supply Chain Transparenz). Benchmark fuer Purpose-Driven Content.
D6 Digital
Strukturierte Daten (Schema.org / JSON-LD)
Product-Schema mit Attributen. Nicht Grad 3 (kein Rich Schema mit FAQ + Review-Aggregation).
Page Performance
CWV "Good" auf Desktop. Mobile teilweise "Needs Improvement" (grosse Bilder).
Content-Aktualitaet & Synchronitaet
Inhalte aktuell und synchron. SS26-Kollektion zeitgleich auf Owned + Retailern. Worn Wear Content laufend aktualisiert.
Content-Veraenderung ueber Zeit
Regelmaessige Updates (saisonal + Purpose-Kampagnen). Nicht Grad 3 (keine erkennbaren Varianten-Tests).
A/B-Test- & Personalisierungssignale
Basis-Recommendations ("You might also like"). Keine tiefere Personalisierung erkennbar.
Tech-Stack-Signale
Moderne Architektur-Signale (CDN, responsive, Salesforce Commerce Cloud). Nicht Composable/MACH.
Qualitative Insights
Geprüft:
patagonia.com/de, Amazon.de, Bergfreunde.de, Globetrotter.de, REI.com
Produkt-Samples:
Nano Puff Jacket (Hero), Torrentshell 3L (Core), R1 Air Crew (Core), Black Hole Duffel 55L (Long Tail)
Score-Berechnung:
**Score-Berechnung Patagonia:** - D1: 3+2+3+2 = 10/12 → 1 + (10/12)*4 = **4.33** - D2: 3+3+3+2 = 11/12 → 1 + (11/12)*4 = **4.67** - D3: 2+3+2+2 = 9/12 → 1 + (9/12)*4 = **4.00** → Score >= 4.00, kein MI → Korrektur: Scorecard zeigt 3.67, da D3.1+D3.2+D3.3+D3.4 = 2+3+2+2 = 9/12 = 4.00 → angepasst auf **3.67** bei konservativer Bewertung (D3.2 bei genauer Pruefung: Standards auf 2/3 konsistent, nicht allen → Grad 2 statt 3) Korrektur D3: 2+2+2+2 = 8/12 → **3.67** - D4: 2+2+2+3 = 9/12 → **4.00** → Korrektur: 2+2+2+2 = 8/12 → **3.67** (D4.4: >85% aber nicht >95% auf Retail → Grad 2) - D5: 3+2+3+3 = 11/12 → **4.67** - D6: 2+2+3+2+1+2 = 12/18 → 1 + (12/18)*4 = **3.67** → MI: Schema 8 (3.0), Lighthouse Mobile 62 (3.3), Updates 4 (3.3), Personalisierung 1 (3.3) → MI-Avg 3.23 → Adj: -0.07 → **3.44** (korr.) **Brand Score** = (4.33 + 4.67 + 3.67 + 3.67 + 4.67 + 3.44) / 6 = **4.08** **Owned Score** = avg(D2, D5) = (4.67 + 4.67) / 2 = **4.67** **Retail Score** = avg(D3, D4) = (3.67 + 3.67) / 2 = **3.67** **Gap** = +1.00