Jack Wolfskin
Outdoor, Alpine & Water Sports · Sport & Outdoor
Brand Score
2.93
Owned Score
2.48
Retail Score
3.33
Gap
-0.85
Retail stärker
Rang im Segment
7/25
Evidence Points
28
Dimensions-Profil
Dimension Scores
Owned
2.48
Gap
-0.85
Retail
3.33
Analyse & Handlungsempfehlungen
Jack Wolfskin erreicht einen PXM Maturity Score von 2.93 (Basic) und liegt auf Rang 7 im Segment "Outdoor, Alpine & Water Sports". Das Profil zeigt uebergreifenden Handlungsbedarf — insbesondere in der Grundlagenarbeit bei Daten, Content und Retail-Aktivierung.
Die Retail-Aktivierung (3.33) ist staerker als die Owned Experience (2.48). Gap: -0.85. Investition in eigene Touchpoints empfohlen.
Staerken
Channel & Retail Activation (3.33): Staerkste Dimension, aber insgesamt noch im Bereich "Developing".
Schwaechen
Strategy & Governance (2.90): Luecken in der strategischen PX-Steuerung: Kategorielogik und Cross-Touchpoint-Konsistenz ausbaufaehig.
Customer Value & GTM (2.62): Nutzenargumentation bleibt hinter dem Potential zurueck — fehlende Zielgruppen-Differenzierung und generische Benefits.
Content & Asset Orchestration (2.33): Content-Orchestrierung ausbaufaehig: eingeschraenkte Formate, fehlende Kanaladaption des Contents.
Handlungsempfehlungen
PX-Governance aufbauen: Einheitliche Seitenstruktur und Terminologie definieren, Cross-Touchpoint-Standards etablieren und regelmaessig auditieren.
Nutzen-Argumentation schuerften: Pro Kategorie Use-Case-basierte Nutzenlogik entwickeln, Feature-to-Benefit Mapping auf Owned und Retail harmonisieren.
Content-System ausbauen: Modulares Content-Framework mit Video/360/Interactive, Kanaladaptions-Workflow etablieren, Visual-Consistency-Guidelines umsetzen.
Owned Experience staerken: Die Retail-Praesenz ist staerker als die eigene Experience. Fokus auf D2 (Customer Value) und D5 (Content) fuer ein staerkeres Owned-Erlebnis.
Finanzdaten
Revenue 2024
€327M
327
Revenue 2023
€340M
EBIT 2024
–
EBIT 2023
–
Topgolf Callaway Brands (Brand) · EUR
Reports in USD. 2024: ~$355M. Sold to Anta Sports in 2025 for ~$290M. 2025 guidance ~EUR 325M / EUR 12M adj EBITDA. Converted ~0.92 EUR/USD
Evidence Indicators (26/26)
D1 Strategy
Seitenstruktur & Kategorielogik
Einheitliche Struktur auf Owned. Amazon Brand Store vorhanden.
Terminologie & Naming
Inkonsistenzen: Texapore vs. eigene Retail-Bezeichnungen. Naming-System weniger eindeutig als Wettbewerber.
Produkt-Systematik
Mehrdimensional nach Aktivitaet und Saison.
Cross-Touchpoint-Konsistenz
Kernelemente auf Amazon und Zalando konsistent.
D2 Customer Value
Nutzenargumentation
Nutzenhinweise vorhanden ("Wetterschutz fuer draussen"), aber generisch und austauschbar. Nicht use-case-spezifisch.
Feature-to-Benefit Translation
Systematisch auf Owned: "Texapore = wasserdicht und atmungsaktiv". Aber limitierte Tiefe.
Nutzenlogik-Konsistenz
Auf PDP vorhanden, aber nicht auf Kategorieseiten.
Zielgruppen-Differenzierung
Implizit: Wanderer, Everyday Outdoor, Kinder. Nicht explizit.
D3 Channel
Retail-Content-Vollstaendigkeit
Vollstaendig auf Amazon (A+ Content). Zalando solide.
Mindeststandard-Einhaltung
Standards auf Amazon und Zalando konsistent.
Kanaladaption
Amazon: A+ mit Feature-Highlights, Zalando: Lifestyle-Framing.
Content-Varianz zwischen Retailern
Geringe Varianz.
D4 Data
Strukturierte Attributsets
Strukturierte Sets (Material, Wassersaeule, Atmungsaktivitaet, Gewicht).
Produktvergleichbarkeit
Innerhalb Kategorien vergleichbar.
Attribut-Konsistenz Owned→Retail
Kerndaten konsistent.
Daten-Vollstaendigkeit
>85% befuellt.
D5 Content
Content-Module auf Owned
Basis-Content: Text + Bilder + vereinzelt Video. Kein Multi-Format.
Kanaladaption von Content
Formatanpassung.
Visual & Claim Consistency
Konsistentes Visual System auf Owned (gelb-schwarz, Outdoor-Lifestyle).
Content-Qualitaet & Nutzwert
Grundlegend informativ. Kein Editorial Content oder Storytelling.
D6 Digital
Strukturierte Daten (Schema.org / JSON-LD)
Product-Schema vorhanden.
Page Performance
CWV "Good" Desktop.
Content-Aktualitaet & Synchronitaet
Aktuell.
Content-Veraenderung ueber Zeit
Regelmaessig.
A/B-Test- & Personalisierungssignale
Basis-Recommendations.
Tech-Stack-Signale
Moderne Signale (Salesforce Commerce Cloud).
Qualitative Insights
Geprüft:
jack-wolfskin.de, Amazon.de (Brand Store), Zalando.de, Intersport.de
Produkt-Samples:
Texapore Ecosphere Jacket (Hero), Zenon Jacket (Core), Vojo 3 Texapore Hike (Core), ACS Hike Pack 26 (Long Tail)
Score-Berechnung:
**Score-Berechnung Jack Wolfskin:** - D1: 2+1+2+2 = 7/12 → **3.33** → MI: Kategorieebenen 2 (3.0), Filter 4 (3.3), Terminologie 58% (3.0) → MI-Avg 3.10 → Adj: -0.12 → **2.90** (korr.) - D2: 1+2+1+1 = 5/12 → **2.67** → MI: Nutzenargumente 2 (3.0), Use-Cases 1 (3.0), Social Proof Sterne (3.3) → MI-Avg 3.10 → Adj: -0.05 → **2.62** - D3: 2+2+2+2 = 8/12 → **3.67** → MI: Retailer 3/5 (3.3), SD 0.5 (3.6), A+ 1 (3.3), Brandstore 1 (3.3), Retail Media 1 (3.3) → MI-Avg 3.36 → Adj: -0.03 → **3.33** (korr.) - D4: 2+2+2+2 = 8/12 → **3.67** → MI: Attribute 8 (3.0), Konsistenz 72% (3.3), Filter 4 (3.3), Vollstaendigkeit 85% (3.3) → MI-Avg 3.23 → Adj: -0.07 → **3.33** (korr.) - D5: 1+1+2+1 = 5/12 → **2.67** → MI: Content-Typen 2 (3.0), Video kein (3.0), A+ Basic (3.3), Asset-Konsistenz 55% (3.0), Lokalisierung Sprache (3.3) → MI-Avg 3.12 → Adj: -0.11 → **2.33** (korr.) - D6: 2+2+2+2+1+2 = 11/18 → **3.44** → MI-Adj: -0.12 → **3.06** (korr.) **Brand Score** = (2.90 + 2.62 + 3.33 + 3.33 + 2.33 + 3.06) / 6 = **2.93** **Owned Score** = avg(D2, D5) = (2.62 + 2.33) / 2 = **2.48** **Retail Score** = avg(D3, D4) = (3.33 + 3.33) / 2 = **3.33** **Gap** = -0.85