Mammut
Outdoor, Alpine & Water Sports · Sport & Outdoor
Brand Score
3.43
Owned Score
3.67
Retail Score
3.17
Gap
+0.50
Owned stärker
Rang im Segment
4/25
Evidence Points
34
Dimensions-Profil
Dimension Scores
Owned
3.67
Gap
+0.50
Retail
3.17
Analyse & Handlungsempfehlungen
Mammut erreicht einen PXM Maturity Score von 3.43 (Developing) und liegt auf Rang 4 im Segment "Outdoor, Alpine & Water Sports". Das Profil zeigt klare Staerken, aber auch deutliches Verbesserungspotential in einzelnen Dimensionen.
Owned (3.67) und Retail (3.17) sind ausgewogen (Gap: +0.50). Gute Balance zwischen eigener Experience und Retail-Praesenz.
Staerken
Strategy & Governance (3.67): Starke strategische Verankerung der Product Experience mit konsistenter Governance ueber Touchpoints hinweg.
Customer Value & GTM (3.67): Differenzierte Nutzenargumentation und klare Feature-to-Benefit-Translation, die Zielgruppen gezielt adressiert.
Content & Asset Orchestration (3.67): Hochwertige Content-Orchestrierung mit Multi-Format-Modulen und starker visueller Konsistenz.
Schwaechen
Channel & Retail Activation (3.00): Schwaechste Dimension — relativ zum Gesamtprofil das groesste Verbesserungspotential.
Handlungsempfehlungen
Retail-Aktivierung professionalisieren: Mindeststandards fuer Retailer-Content definieren, A+/EBC auf Kernplattformen ausrollen, Kanaladaptions-Guidelines erstellen.
Finanzdaten
Revenue 2024
€260M
260
Revenue 2023
€250M
EBIT 2024
–
EBIT 2023
–
Mammut Sports Group AG (Brand) · EUR
Private Swiss company. Revenue estimated ~CHF 260-280M (~EUR 250-260M). Limited public financial data. Owned by Telemos Capital since 2021
Evidence Indicators (26/26)
D1 Strategy
Seitenstruktur & Kategorielogik
Einheitliche Struktur auf Owned (Jackets, Midlayer, Pants, Hardware, nach Aktivitaet filterbar). Bergfreunde uebernimmt. Nicht Grad 3 (Amazon weniger strukturiert).
Terminologie & Naming
Konsistente Produktlinien (Nordwand, Convey, Rime, Eiger, Trion). Auf Retail uebernommen.
Produkt-Systematik
Strategische Steuerung: Nordwand=Pro/Hero (alpine Extreme), Eiger=Advanced, Convey=Core/Allround. Klare Positionierung nach Alpinniveau.
Cross-Touchpoint-Konsistenz
Kernelemente auf Bergfreunde und Globetrotter konsistent. Amazon mit Basisinfos.
D2 Customer Value
Nutzenargumentation
Klare Argumentation: "160 Jahre alpine Kompetenz", "Von den Bergen inspiriert". Nicht use-case-differenziert mit Belegen.
Feature-to-Benefit Translation
Systematisch: "DRYtechnology = zuverlaessiger Wetterschutz auch bei Dauerregen", "Pertex Quantum = ultraleichte Isolation fuer schnelle Aufstiege". Auf Owned + Bergfreunde.
Nutzenlogik-Konsistenz
Konsistent auf Owned. Retail-PDPs reduziert.
Zielgruppen-Differenzierung
Explizit nach Aktivitaet: Mountaineering, Climbing, Hiking, Trekking, Skiing. Auf Owned gut differenziert.
D3 Channel
Retail-Content-Vollstaendigkeit
Vollstaendig auf Bergfreunde (detailliert). Amazon A+ vorhanden. Nicht Premium-Level ueberall.
Mindeststandard-Einhaltung
Standards auf Bergfreunde erkennbar. Amazon und Globetrotter inkonsistent.
Kanaladaption
Minimale Anpassung. Aehnlicher Content auf allen Kanaelen.
Content-Varianz zwischen Retailern
Geringe Varianz auf Hauptretailern.
D4 Data
Strukturierte Attributsets
Strukturierte Sets (Material, Membran, Gewicht, Features, Zertifizierungen).
Produktvergleichbarkeit
Mammut bietet auf Owned Produktvergleich innerhalb Kategorien.
Attribut-Konsistenz Owned→Retail
Kerndaten auf Bergfreunde konsistent. Amazon teils abweichend.
Daten-Vollstaendigkeit
>85% befuellt. Gute Spec-Tiefe fuer alpine Produkte.
D5 Content
Content-Module auf Owned
Wiederkehrende Module: Hero, Gallery, Feature-Sections, Specs, Sustainability-Info. Video vereinzelt.
Kanaladaption von Content
Inhaltliche Adaption: Owned bietet Mammut Alpine School Content. Retail erhaelt Standard-Paket.
Visual & Claim Consistency
Konsistentes Visual System auf Owned (alpine, dramatisch, rot-schwarz). Auf Retail erkennbar.
Content-Qualitaet & Nutzwert
Premium-Content: Mammut Alpine School (Tutorials, Safety), 160-Jahre-Heritage-Stories, Sustainability Reports, Pro-Athlete Content (Dani Arnold).
D6 Digital
Strukturierte Daten (Schema.org / JSON-LD)
Product-Schema vorhanden.
Page Performance
CWV "Good" Desktop. Mobile akzeptabel.
Content-Aktualitaet & Synchronitaet
Inhalte aktuell. Saisonale Updates. Retail leicht verzoegert.
Content-Veraenderung ueber Zeit
Regelmaessige saisonale Updates.
A/B-Test- & Personalisierungssignale
Basis-Recommendations.
Tech-Stack-Signale
Moderne Signale (CDN, responsive). Nicht Composable.
Qualitative Insights
Geprüft:
mammut.com/de-de, Amazon.de, Bergfreunde.de, Globetrotter.de
Produkt-Samples:
Nordwand Advanced HS Hooded (Hero), Convey Tour HS Hooded (Core), Rime Light IN Flex Hooded (Core), Trion Spine 50 (Long Tail)
Score-Berechnung:
**Score-Berechnung Mammut:** - D1: 2+2+3+2 = 9/12 → **4.00** → Korrektur: **3.67** (konservativ) - D2: 2+3+2+2 = 9/12 → **4.00** → Korrektur: **3.67** - D3: 2+1+1+2 = 6/12 → **3.00** - D4: 2+2+2+2 = 8/12 → **3.67** → MI: Attribute 10 (3.3), Konsistenz 72% (3.3), Filter 4 (3.3), Vollstaendigkeit 86% (3.3) → MI-Avg 3.30 → Adj: -0.05 → **3.33** (korr.) - D5: 2+2+2+3 = 9/12 → **4.00** → Korrektur: **3.67** - D6: 2+2+2+2+1+2 = 11/18 → **3.44** → MI-Adj: MI-Avg 3.15 → Adj: -0.05 → **3.28** (korr.) **Brand Score** = (3.67 + 3.67 + 3.00 + 3.33 + 3.67 + 3.28) / 6 = **3.43** **Owned Score** = avg(D2, D5) = (3.67 + 3.67) / 2 = **3.67** **Retail Score** = avg(D3, D4) = (3.00 + 3.33) / 2 = **3.17** **Gap** = +0.50