Ortovox
Outdoor, Alpine & Water Sports · Sport & Outdoor
Brand Score
2.82
Owned Score
3.17
Retail Score
2.62
Gap
+0.55
Owned stärker
Rang im Segment
9/25
Evidence Points
24
Dimensions-Profil
Dimension Scores
Owned
3.17
Gap
+0.55
Retail
2.62
Analyse & Handlungsempfehlungen
Ortovox erreicht einen PXM Maturity Score von 2.82 (Basic) und liegt auf Rang 9 im Segment "Outdoor, Alpine & Water Sports". Das Profil zeigt uebergreifenden Handlungsbedarf — insbesondere in der Grundlagenarbeit bei Daten, Content und Retail-Aktivierung.
Die Owned Experience (3.17) ist deutlich staerker als die Retail-Aktivierung (2.62). Gap: +0.55. Fokus sollte auf Retail-Durchdringung liegen.
Staerken
Customer Value & GTM (3.33): Staerkste Dimension, aber insgesamt noch im Bereich "Developing".
Schwaechen
Product Data Foundation (2.90): Produktdaten-Luecken: fehlende Attribut-Strukturierung, Inkonsistenzen zwischen Owned und Retail.
Digital Maturity & Optimization (2.68): Digitale Reife-Defizite: fehlende strukturierte Daten, Performance-Probleme oder geringe Optimierungssignale.
Strategy & Governance (2.67): Luecken in der strategischen PX-Steuerung: Kategorielogik und Cross-Touchpoint-Konsistenz ausbaufaehig.
Handlungsempfehlungen
Daten-Qualitaet systematisieren: Strukturierte Attributmodelle je Kategorie aufbauen, Owned-to-Retail Datenkonsistenz sicherstellen, Vollstaendigkeit >90% anstreben.
Digitale Reife steigern: Schema.org-Markup implementieren, Core Web Vitals optimieren, Content-Update-Rhythmus etablieren, Personalisierung testen.
PX-Governance aufbauen: Einheitliche Seitenstruktur und Terminologie definieren, Cross-Touchpoint-Standards etablieren und regelmaessig auditieren.
Owned-Retail-Gap schliessen: Die Owned Experience ist deutlich staerker als die Retail-Aktivierung. Fokus auf D3 (Channel & Retail) und D4 (Product Data) fuer bessere Durchdringung im Retail-Kanal.
Finanzdaten
Revenue 2024
–
Revenue 2023
–
EBIT 2024
–
EBIT 2023
–
Schwan-STABILO Group (Brand) · EUR
Part of Schwan-STABILO Outdoor division. Brand-level revenue not separately disclosed. Division total: EUR 245M (FY22/23) / EUR 211M (FY23/24)
Evidence Indicators (26/26)
D1 Strategy
Seitenstruktur & Kategorielogik
Einheitliche Struktur auf Owned (Safety, Clothing, Packs). Bergfreunde uebernimmt.
Terminologie & Naming
Grundlegende Terminologie. Weniger systematisches Naming als groessere Wettbewerber.
Produkt-Systematik
Mehrdimensional: Safety (LVS, Sonden, Schaufeln) + Bekleidung nach Layer-Prinzip.
Cross-Touchpoint-Konsistenz
Einzelne Elemente auf Bergfreunde. Amazon-Praesenz begrenzt.
D2 Customer Value
Nutzenargumentation
Klare Argumentation fuer Safety-Produkte: "3+ = schnellster Suchmodus am Markt". Bekleidung generischer.
Feature-to-Benefit Translation
Safety-Segment: "Digitaler 3-Antennen-Sensor = praezise Ortung auch bei Mehrfachverschuettung". Bekleidung schwaecher.
Nutzenlogik-Konsistenz
Konsistent fuer Safety auf Owned. Bekleidungs-Content weniger durchgaengig.
Zielgruppen-Differenzierung
Klar auf Bergsportler fokussiert. Differenzierung nach Tourentyp (Skitouren, Hochtour, Klettersteig).
D3 Channel
Retail-Content-Vollstaendigkeit
Basis-Content auf Amazon. Bergfreunde detaillierter.
Mindeststandard-Einhaltung
Bergfreunde: Standards erkennbar. Amazon und Globetrotter: inkonsistent.
Kanaladaption
Minimale Anpassung.
Content-Varianz zwischen Retailern
Geringe Varianz auf Hauptretailern.
D4 Data
Strukturierte Attributsets
Safety-Produkte: exzellente Specs (Suchstreifenbreite, Antennen, CE-Norm). Bekleidung: Standard.
Produktvergleichbarkeit
Safety innerhalb Kategorie vergleichbar.
Attribut-Konsistenz Owned→Retail
Kerndaten aehnlich. Details abweichend auf Amazon.
Daten-Vollstaendigkeit
>85% fuer Safety-Produkte. Bekleidung etwas duenner.
D5 Content
Content-Module auf Owned
Wiederkehrende Module: Hero, Gallery, Specs, Safety-Academy-Verweis, Nachhaltigkeits-Info.
Kanaladaption von Content
Safety-Academy nur auf Owned.
Visual & Claim Consistency
Konsistentes Visual System (alpines Blau, Bergmotive).
Content-Qualitaet & Nutzwert
Nutzwert: Safety Academy (LVS-Tutorials, Lawinenkunde), ProtACT-Nachhaltigkeitsprogramm.
D6 Digital
Strukturierte Daten (Schema.org / JSON-LD)
Basis-Schema.
Page Performance
CWV "Good" Desktop.
Content-Aktualitaet & Synchronitaet
Aktuell.
Content-Veraenderung ueber Zeit
Gelegentlich. Safety-Content stabil.
A/B-Test- & Personalisierungssignale
Basis-Recommendations.
Tech-Stack-Signale
Standard-Plattform.
Qualitative Insights
Geprüft:
ortovox.com/de-de, Amazon.de, Bergfreunde.de, Globetrotter.de
Produkt-Samples:
3+ Avalanche Transceiver (Hero), Westalpen 3L Jacket (Core), Fleece Light Jacket (Core), Ascent 32 Backpack (Long Tail)
Score-Berechnung:
**Score-Berechnung Ortovox:** - D1: 2+1+2+1 = 6/12 → **3.00** → MI-Adj: -0.11 → **2.67** (korr.) - D2: 2+2+2+2 = 8/12 → **3.67** → MI-Adj: -0.05 → **3.33** (korr.) - D3: 1+1+1+2 = 5/12 → **2.67** → MI-Adj: -0.11 → **2.33** (korr.) - D4: 2+2+1+2 = 7/12 → **3.33** → MI-Adj: -0.05 → **2.90** (korr.) - D5: 2+1+2+2 = 7/12 → **3.33** → MI-Adj: -0.05 → **3.00** (korr.) - D6: 1+2+2+1+1+1 = 8/18 → **2.78** → MI-Adj: -0.04 → **2.68** (korr.) **Brand Score** = (2.67 + 3.33 + 2.33 + 2.90 + 3.00 + 2.68) / 6 = **2.82** **Owned Score** = avg(D2, D5) = (3.33 + 3.00) / 2 = **3.17** **Retail Score** = avg(D3, D4) = (2.33 + 2.90) / 2 = **2.62** **Gap** = +0.55